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消費(fèi)者行為學(xué)(第12版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列)

消費(fèi)者行為學(xué)(第12版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列)

定  價(jià):75 元

叢書名:工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列

        

  • 作者:邁克爾·所羅門
  • 出版時(shí)間:2018/9/1
  • ISBN:9787300260549
  • 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:128開
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本書是消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)典著作,也是將消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域的國際前沿理論與中國本土實(shí)踐相結(jié)合的開創(chuàng)性著作。
第12版進(jìn)行了大幅修訂和更新,以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)社會(huì)環(huán)境為背景,充分討論了信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)消費(fèi)者行為的影響,更加注重倫理、政策導(dǎo)向和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù),也擴(kuò)展了對(duì)消費(fèi)者個(gè)性心理和社會(huì)心理的討論,內(nèi)容更加豐富有趣。
? 關(guān)注社交媒體以及數(shù)字技術(shù)對(duì)消費(fèi)者行為的影響。
? 廣泛涉及*的重要話題,如大數(shù)據(jù)、數(shù)字自我、游戲化、情境對(duì)購買決策的影響等。
? 新增學(xué)術(shù)觀點(diǎn)專欄,呈現(xiàn)眾多研究者的*研究成果,為讀者提供新的視角甚至新的研究方向。
? 沿襲補(bǔ)充并突出關(guān)于中國消費(fèi)者行為的知識(shí)和案例的特色,增加對(duì)影響中國消費(fèi)者的文化、社會(huì)等特殊因素的重視,從而在中國營銷理論研究和實(shí)踐應(yīng)用中提高對(duì)中國文化的自覺和自信。
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