理論篇
1 緒論
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1．1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1．1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷
1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
1．2．1 4P、4C營(yíng)銷理論
1．2．2 直復(fù)營(yíng)銷理論
1．2．3 整合營(yíng)銷理論
1．2．4 關(guān)系營(yíng)銷理論
1．2．5 軟營(yíng)銷理論
1．3 新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式
1．3．1 SNS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
1．3．2 微博營(yíng)銷
1．3．3 微信營(yíng)銷
1．3．4 搜索引擎營(yíng)銷
2 SEO理論概述
2．1 SE0概述
2．1．1 SE0的定義
2．1．2 SE0的作用與網(wǎng)站
2．1．3 搜索推廣的競(jìng)價(jià)與推廣
2．1．4 SEO的特點(diǎn)
2．2 SE0的基本概念與術(shù)語(yǔ)
2．2．1 網(wǎng)站、網(wǎng)站的域名和空間
2．2．2 超鏈接、內(nèi)鏈接和外鏈接
2．2．3 錨文本、導(dǎo)入與導(dǎo)出鏈接
2．3 關(guān)鍵詞及創(chuàng)意
2．3．1 關(guān)鍵詞的定義及其分類
2．3．2 各種關(guān)鍵詞的特點(diǎn)及作用介紹
2．3．3 關(guān)鍵詞的尋找
2．3．4 關(guān)鍵詞匹配方式選擇與出價(jià)
2．3．5 關(guān)鍵詞質(zhì)量度與否定關(guān)鍵詞
2．3．6 創(chuàng)意的撰寫(xiě)與展現(xiàn)
2．4 SE0相關(guān)操作技巧
2．4．1 宣傳鏈輪
2．4．2 網(wǎng)站外鏈、收錄量及排名
2．4．3 錯(cuò)誤鏈接、死鏈接和404錯(cuò)誤界面
2．4．4 百度權(quán)重和PR
2．4．5 nofollow標(biāo)簽
2．5 百度搜索推廣基本內(nèi)容介紹
2．5．1 百度搜索引擎推廣
2．5．2 推廣賬戶、推廣計(jì)劃與推廣單元
2．5．3 賬戶、推廣計(jì)劃與推廣單元狀態(tài)
2．5．4 預(yù)算、推廣地域、推廣時(shí)段與移動(dòng)出價(jià)比例

實(shí)戰(zhàn)篇
3 實(shí)驗(yàn)一：系統(tǒng)使用基礎(chǔ)
3．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>3．2 客戶基本信息
3．3 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
3．4 實(shí)驗(yàn)要求
3．5 實(shí)驗(yàn)步驟
3．6 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
4 實(shí)驗(yàn)二：各層級(jí)設(shè)置
4．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>4．2 客戶基本信息
4．3 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
4．4 實(shí)驗(yàn)要求
4．5 實(shí)驗(yàn)步驟
4．6 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
5 實(shí)驗(yàn)三：進(jìn)階訓(xùn)練（一）
5．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>5．2 客戶基本信息
5．3 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
5．4 實(shí)驗(yàn)要求
5．5 實(shí)驗(yàn)步驟
5．6 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
6 實(shí)驗(yàn)四：進(jìn)階訓(xùn)練（二）
6．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>6．2 客戶基本信息
6．3 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
6．4 實(shí)驗(yàn)要求
6．5 實(shí)驗(yàn)步驟
6．6 實(shí)驗(yàn)任務(wù)

案例篇
7 案例一：手機(jī)在北京和天津的推廣
7．1 客戶基本信息
7．2 搜索推廣操作
7．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
7．2．2 添加關(guān)鍵詞
7．2．3 新增創(chuàng)意
7．3 各層級(jí)設(shè)置
7．3．1 賬戶層級(jí)設(shè)置
7．3．2 推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置
7．3．3 推廣單元層級(jí)設(shè)置
7．3．4 關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置
7．3．5 創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置
7．4 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
8 案例二：電冰箱在重慶和成都的推廣
8．1 客戶基本信息
8．2 搜索推廣操作
8．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
8．2．2 添加關(guān)鍵詞
8．2．3 新增創(chuàng)意
8．3 各層級(jí)設(shè)置
8．3．1 賬戶層級(jí)設(shè)置
8．3．2 推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置
8．3．3 推廣單元層級(jí)設(shè)置
8．3．4 關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置
8．3．5 創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置
8．4 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
9 案例三：王牌大米公司在全國(guó)的推廣
9．1 客戶基本信息
9．2 搜素推廣操作
9．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
9．2．2 添加關(guān)鍵詞
9．2．3 新增創(chuàng)意
9．3 各層級(jí)設(shè)置
9．3．1 賬戶層級(jí)設(shè)置
9．3．2 推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置
9．3．3 推廣單元層級(jí)設(shè)置
9．3．4 關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置
9．3．5 創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置
10 案例四：蛋糕店在重慶與成都的推廣
10．1 客戶基本信息
10．2 搜索推廣操作
10．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
10．2．2 添加關(guān)鍵詞
10．2．3 新增創(chuàng)意
10．3 各層級(jí)設(shè)置
10．3．1 賬戶層級(jí)的設(shè)置
10．3．2 推廣計(jì)劃層級(jí)的設(shè)置
10．3．3 推廣單元層級(jí)設(shè)置
10．3．4 關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置
10．3．5 創(chuàng)意層次設(shè)置
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