本書是高等院�！笆濉币�(guī)劃教材·工商管理大類系列中的一本。
全書共10章，主要包括市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、產(chǎn)品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、國際市場營銷等內(nèi)容。
本書將市場營銷學(xué)理論與現(xiàn)代市場營銷實踐緊密結(jié)合，在保持理論體系完整的基礎(chǔ)上，強調(diào)實用性和可操作性，每章都有導(dǎo)人案例和章末案例分析，以供讀者使用．本書具有系統(tǒng)性、針對性等特點。
本書可作為高等院校市場營銷專業(yè)、工商管理類其他專業(yè)以及經(jīng)濟類各專業(yè)本、�？平滩�，也可作為研究生教學(xué)的參考用書，還可以作為企業(yè)管理人員在職培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書。
第一章 概述
第一節(jié) 市場概述
第二節(jié) 市場營銷概述
第三節(jié) 市場營銷學(xué)概述
第四節(jié) 市場營銷觀念的演變
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場及其購買行為
第二節(jié) 組織市場及其購買行為
復(fù)習(xí)思考題
第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
第五章 品牌策略
第一節(jié) 有關(guān)品牌的幾個基本概念
第二節(jié) 品牌定位與設(shè)計
第三節(jié) 品牌管理與評估
第四節(jié) 品牌營銷策略
復(fù)習(xí)思考題
第六章 價格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第二節(jié) 基本定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格調(diào)整策略
復(fù)習(xí)思考題
第七章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)與類型
第二節(jié) 批發(fā)商與零售商
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計與管理
復(fù)習(xí)思考題
第八章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 平面廣告設(shè)計與廣告效果測定
第三節(jié) 廣告媒介選擇與評價
第四節(jié) 人員推銷
第五節(jié) 營業(yè)推廣與公共關(guān)系
復(fù)習(xí)思考題
第九章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 國際市場的進入模式
第四節(jié) 國際市場營銷策略
復(fù)習(xí)思考題
第十章 市場營銷的新領(lǐng)域
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 體驗營銷
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻
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