作為“CCTV國家品牌計劃”從概念萌芽到成熟落地的見證者之一，我接到任總寫序的邀約時，也不免對這本書懷揣期待。
　　談及“CCTV國家品牌計劃”，要從兩年前的一個晚上說起。當(dāng)時我接到央視廣告經(jīng)營管理中心的電話，希望我能夠和他們一起南下拜訪大客戶。彼時正逢央視廣告經(jīng)營額下降、掌門人易主，外界對電視媒體唱衰的聲音一浪高過一浪，用多事之秋來形容毫不過分。怎么辦？邁開雙腿到一線看看，傾聽客戶的心聲，這向來就是央視廣告經(jīng)營的一個傳統(tǒng)做法。
　　南下首站廣汽傳祺，雙方深入研討觸動一個敏感話題：當(dāng)企業(yè)站在時代的轉(zhuǎn)折點上，廣告還有用嗎？到底需不需要電視廣告？需不需要一個結(jié)合多媒體渠道的、同時面向國內(nèi)與國際的中央傳播平臺？企業(yè)方說了一句讓我至今記憶深刻的話：“大國崛起之際，也就是大牌發(fā)聲之時，中央平臺傳播不可缺位�！笨赡芫褪沁@句話讓剛剛上任的任學(xué)安聽得熱血沸騰。大時代的背景之下，央視如何與國家品牌共同成長合作共贏？帶著這個思考，央視的廣告經(jīng)營者開始醞釀“CCTV國家品牌計劃”，并且在半年之后的招標(biāo)季中成形推出。書中對“CCTV國家品牌計劃”的誕生始末與相關(guān)細(xì)節(jié)都做了全面的展示，也讓我們看到：所謂“CCTV國家品牌計劃”，是央視跳脫出既往的廣告售賣與簡單營銷窠臼的一次嘗試，是央視試圖與企業(yè)共同建構(gòu)一個超大型傳播平臺的過程，也是央視與大國崛起、品牌國際化發(fā)展相匹配的一次轉(zhuǎn)型努力。因此，“CCTV國家品牌計劃”一經(jīng)推出就引起了市場上的迅速反應(yīng)與認(rèn)可。去年春天的央視廣告經(jīng)營研討會上，我的發(fā)言標(biāo)題就是引用的漢高祖《大風(fēng)歌》的名句：大風(fēng)起兮云飛揚。
　　大風(fēng)所指，是巨變的環(huán)境，是前所未有的壓力和困難，如果經(jīng)營者咬緊牙關(guān)不放棄不妥協(xié)，可以逆境轉(zhuǎn)折，甚至可以逆風(fēng)飛揚，以此激勵正在苦斗中的央視廣告經(jīng)營者。