《廣告策劃與創(chuàng)意》在前人的基礎(chǔ)上，結(jié)合新的廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，通過對編者多年的教學經(jīng)驗和案例進行歸納和梳理編寫而成，引用均標明出處。全書包含廣告策劃概論、廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒介策劃、廣告策劃的執(zhí)行與效果測評、廣告創(chuàng)意概論、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、電視廣告創(chuàng)意、新媒體廣告創(chuàng)意十章內(nèi)容。
《廣告策劃與創(chuàng)意》有三大亮點：一是時效性強，書中數(shù)據(jù)信息和案例大多出自2017年及之后，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的章節(jié)根據(jù)行業(yè)新態(tài)勢直接升級為新媒體廣告創(chuàng)意，且多位編者將其在聚美優(yōu)品、花椒直播、《新周報》等行業(yè)工作的新經(jīng)驗引入到教材之中；二是實戰(zhàn)性強，書中不僅有課程教學中的優(yōu)秀作品，更有來自互聯(lián)網(wǎng)公司、國際4A和行業(yè)競賽的一手資料；三是擁有電子資源庫，書中重要的視頻廣告及H5廣告均通過二維碼等方式讓閱讀者可以邊閱讀邊欣賞作品。希望《廣告策劃與創(chuàng)意》能對喜歡廣告策劃與創(chuàng)意的在校學生甚至職場新人提供有益的幫助，幫助其培養(yǎng)策略思考能力及創(chuàng)造性解決問題的能力。
上篇 廣告策劃篇
第一章 廣告策劃概論
案例導入：2017年支付寶年度賬單
第一節(jié) 廣告策劃的概念
第二節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容與程序
第四節(jié) 廣告策劃與其他學科的關(guān)系
第五節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第二章 廣告調(diào)查
案例導入：2017年微信數(shù)據(jù)報告
第一節(jié) 廣告調(diào)查的概念
第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告調(diào)查的實施
第四節(jié) 廣告調(diào)查中的重要問題
第三章 廣告戰(zhàn)略策劃
案例導入：網(wǎng)易云音樂地鐵廣告“看見音樂的力量”
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃的實施
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
第四章 廣告媒介策劃
案例導入：2018年狗年春節(jié)天貓的媒介策略——新年，讓我們貓在一起
第一節(jié) 廣告媒介概述
第二節(jié) 廣告媒介策劃的程序
第三節(jié) 廣告媒介策劃的內(nèi)容
第四節(jié) 廣告媒介組合
第五章 廣告策劃的執(zhí)行與效果測評
案例導入：三分鐘
第一節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行要素
第二節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行預算
第三節(jié) 廣告策劃的效果測評
下篇 廣告創(chuàng)意篇
第六章 廣告創(chuàng)意概論
案例導入：Block Out The Chaos（拒絕煩躁）
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的再認識
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的生成原則與過程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法
第七章 廣告文案創(chuàng)意
案例導入：薯條必修課
第一節(jié) 廣告文案創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告文案的主題創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意
第四節(jié) 廣告文案的文字創(chuàng)意
第八章 平面廣告創(chuàng)意
案例導入：天貓“618”理想生活節(jié)
第一節(jié) 平面廣告概述
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的原則和方法
第三節(jié) 不同媒介平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)
第九章 電視廣告創(chuàng)意
案例導入：方太“假廣告”
第一節(jié) 電視廣告概述
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 電視廣告的制作
第十章 新媒體廣告創(chuàng)意
案例導入：不想學習，只想玩手機？先過我這一關(guān)！
第一節(jié) 新媒體廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 移動新媒體廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 戶外新媒體廣告創(chuàng)意
主要參考文獻
附錄1：優(yōu)秀廣告策劃案例賞析
附錄2：優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品賞析
書單推薦
