當今時代是一個智慧領先的時代。策劃是智慧的結晶，是制勝的利器，是點石成金的藝術，是決勝千里的謀略。
　　我們所處的時代離不開策劃，我們生活的世界需要科學性的策劃、藝術性的策劃。旅游是一項求美、求新、求異的社會生活方式，旅游業(yè)是一個需要不斷創(chuàng)新和策劃的產業(yè)。
　　策劃是旅游業(yè)的第1要義和生產力，然而，策劃卻是我國旅游行業(yè)普遍存在的“軟肋”，許多旅游景區(qū)和旅游企業(yè)經營失敗都與策劃的缺失有關。目前我國旅游企業(yè)中非常缺乏合格的旅游策劃人才。遺憾的是，我國大學旅游專業(yè)中很少開設旅游策劃課程，較高質量的《旅游策劃》教科書更是鳳毛麟角。
　　旅游策劃不僅是一門科學，更是一門藝術，它需要創(chuàng)造性的勞動，需要點石成金的本領和架橋渡津的能力。當然，合格的旅游策劃者更需要經過良好的學習和培養(yǎng)。旅游高等教育有責任、有義務培養(yǎng)合格的旅游策劃人才。為適應我國旅游業(yè)人才的需求和旅游高等教育培養(yǎng)人才的需要，我們編寫了這本《旅游策劃理論與實務》教材。
　　本教材將理論與實踐緊密結合，根據本科教學實際，闡述了旅游策劃的基礎知識、基本理論和具體方法。教材編寫追求簡明扼要、深入淺出、通俗生動、務實求真。書中不少內容是編寫者長期從事旅游規(guī)劃和旅游策劃的經驗總結，并參考了不少同行專家的理論總結和一些經典案例，由于我們的學識有限，本書的內容和質量可能存在一些問題。歡迎廣大讀者對本書提出批評和建設性的意見。
　　《旅游策劃理論與實務》的教學，可以根據各學校的實際，既可以作為專業(yè)課程也可以作為選修課程，以安排32-40個學時比較合適。
　　本書由王衍用、曹詩圖任主編并負責策劃與統(tǒng)稿，孫麗坤、張建忠、王雙全任副主編，參編者有鄭宇飛、鄭春霞、張要民、王淑芳、葉仰蓬、袁成。教材編寫的具體分工是：第1章旅游策劃概述由王衍用、曹詩圖編寫，第2章旅游戰(zhàn)略策劃由曹詩圖、張建忠編寫，第3章旅游形象策劃由孫麗坤、曹詩圖編寫，第4章旅游產品策劃由王衍用、王雙全、鄭宇飛編寫，第5章旅游景觀策劃由曹詩圖、王衍用編寫，第6章旅游商品策劃由鄭春霞、袁成編寫，第7章旅游線路策劃由張建忠、葉仰蓬、王淑芳編寫，第8章旅游營銷策劃由張要民、王雙全、曹詩圖編寫，第9章文化與旅游策劃由曹詩圖、孫麗坤編寫。研究生胡晶晶、胡書玲、閆秦勤、魯莉、荀志欣、楊麗斌、許黎、范安銘幫助進行了部分資料的收集和整理工作。
　　孫天勝、黃昌富、董奇希、王瓊海、黃華、馮耕耘諸位老師對本書提出了寶貴的修改意見。北京交通大學旅游系、武漢科技大學管理學院、三峽大學經濟與管理學院等單位的領導對本書的編寫和出版予以了大力支持，在此一并表示感謝！