品牌工作是關系集團公司建設綜合性國際能源公司的一項重要工作，關系到公司的對外、對內形象，也關系到公司凝聚力和核心競爭力的提升。作為中國石油品牌架構核心的標識自2004年底正式推出以來，通過“視覺語言”增進了公眾對中國石油的感知和了解，提升了中國石油對市場的快速反應能力和資源整合能力，構建了中國石油一致的品牌形象和獨特的競爭力。
為了規(guī)范標識的應用與管理，集團公司先后設計開發(fā)了《中國石油天然氣集團公司視覺形象識別手冊》共七冊，制定下發(fā)了《中國石油天然氣集團公司標識管理暫行辦法》與《中國石油天然氣集團公司產品使用標識管理細則（暫行）》等管理制度。為進一步加強標識的管理，引導各所屬單位規(guī)范應用標識，我們編輯出版了本指導手冊，對中國石油品牌架構進行介紹的同時，對標識在實際應用與管理中不易把握的問題加以說明和解釋。由于時間倉促，不足之處在所難免，敬請原諒。