第一章　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)及其分類
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn)
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的分類
第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的含義及特點(diǎn)
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷
二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn)
第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、生態(tài)環(huán)境
五、社會(huì)文化環(huán)境
六、科學(xué)技術(shù)環(huán)境

第二章　農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者特征
第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的需求特征
一、多樣性和差異性
二、層次性和發(fā)展性
三、需求的易變性和季節(jié)性、地域性
四、購(gòu)買動(dòng)機(jī)多樣性
五、需求的派生性
第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的購(gòu)買行為特征
一、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者多而分散
二、少量多次
三、購(gòu)買的差異性大
四、大多屬于非專家購(gòu)買
五、購(gòu)買的流動(dòng)性大

第三章　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分
二、農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
三、農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的影響因素
第四節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
一、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)
二、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)
三、拓寬營(yíng)銷渠道
四、現(xiàn)代流通方式

第四章　農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品策略實(shí)施。小
第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的產(chǎn)品概念與生命周期
一、農(nóng)產(chǎn)品概念
二、農(nóng)產(chǎn)品的生命周期
第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
一、農(nóng)產(chǎn)品品牌策略
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝策略
第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
一、新產(chǎn)品的概念
……

第五章　農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略實(shí)施
第六章　農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略實(shí)施
第七章　農(nóng)產(chǎn)品促銷策略實(shí)施
第八章　農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級(jí)
第九章　農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)