本書(shū)由“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“導(dǎo)入案例”、“理論基礎(chǔ)”、“典型案例”、“實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)”等構(gòu)成，強(qiáng)化“任務(wù)→原理→案例→技能”的遞進(jìn)性學(xué)習(xí)，突出了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的技術(shù)訓(xùn)練。充分考慮了地方院校學(xué)生專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的目標(biāo)和特點(diǎn)，同時(shí)考慮了專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程學(xué)習(xí)過(guò)程中理論與實(shí)踐的合理銜接。既保證了學(xué)生在學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)技能之前了解工作任務(wù)，需要掌握哪些理論知識(shí)，通過(guò)案例學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)之后，運(yùn)用基本原理解決實(shí)際問(wèn)題，鞏固、提高專(zhuān)業(yè)技能和實(shí)際操作能力。