本書結(jié)合當(dāng)下人們生活方式中融入大量新媒體知識(shí)的特點(diǎn)，用全新的方式指導(dǎo)從業(yè)者在理論與實(shí)踐中運(yùn)用營(yíng)銷傳播學(xué)知識(shí)。本書以實(shí)用性、創(chuàng)新性為特征，從現(xiàn)代營(yíng)銷理論入手，首先闡述了營(yíng)銷的核心理論與特征；然后論述營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理、營(yíng)銷環(huán)境分析與定位、產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究、營(yíng)銷傳播價(jià)值與推廣；最后突出新穎性，研究數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)新方式。本書內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰，是一本適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維、實(shí)效性高、應(yīng)用性高、資源整合充分的圖書，對(duì)從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的參與者和研究有重要的意義。