《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》系統(tǒng)地闡述了廣告策劃與創(chuàng)意的理論和方法等專業(yè)知識。全書共 15 章。第 1 章為廣告策劃與創(chuàng)意概述；第 2 章到第 15 章分別介紹了廣告策劃的過程 、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創(chuàng)意技法、廣告文案設計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI 策劃、廣告策劃書案例。各章根據(jù)廣告學科的特點，分別配以相應的實例加以解釋和介紹。本書結合教學實踐，圖文并茂，具有一定的可讀性與實用性。
本書適用于高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業(yè)的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書。
《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》可作為相關專業(yè)的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書；同時適用于高等院校廣告學、廣告設計、藝術設計等學科的工作者。
劉剛田，男，燕山大學工業(yè)設計學士，西安理工大學工業(yè)設計博士。作者從教20多年，主講廣告策劃與創(chuàng)意、產(chǎn)品設計原理等課程�，F(xiàn)任河南科技大學藝術與設計學院副院長、副教授、碩士研究生導師、國際設計師協(xié)會洛陽學術委員會會長、河南省廣告協(xié)會理事。主要從事產(chǎn)品造型設計及理論、人機工程學技術應用研究。
第 1 章 廣告策劃與創(chuàng)意概述 ／ 1
1.1 廣告策劃定義／ 2
1.2 廣告策劃概述／ 7
1.3 廣告創(chuàng)意的定義／ 13
1.4 廣告創(chuàng)意的原則／ 15
1.5 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略／ 19
1.6 廣告創(chuàng)意的過程／ 21
單元訓練和作業(yè)／ 27
第 2 章 廣告策劃的過程 ／ 30
2.1 廣告策劃的核心內涵／ 31
2.2 廣告策劃的特性和原則／ 32
2.3 廣告策劃的理論依據(jù)／ 35
2.4 廣告策劃的內容／ 39
單元訓練和作業(yè)／ 48
第 3 章 廣告策劃的程序 ／ 51
3.1 廣告策劃的類型／ 52
3.2 廣告策劃的基本模式／ 61
3.3 廣告策劃的階段／ 64
3.4 廣告策劃的流程／ 65
單元訓練和作業(yè)／ 71
第 4 章 廣告媒體策劃 ／ 75
4.1 廣告媒體概述／ 76
4.2 廣告媒體種類及特征／ 78
4.3 新媒體廣告及特征／ 87
4.4 廣告媒體策劃的流程與選擇／ 89
單元訓練和作業(yè)／ 93
第 5 章 廣告戰(zhàn)略策劃 ／ 95
5.1 廣告戰(zhàn)略策劃的概念及主要內容／ 96
5.2 廣告戰(zhàn)略策劃與廣告市場的關系／ 99
5.3 廣告戰(zhàn)略策劃與提高認知度的手段／ 103
5.4 廣告戰(zhàn)略的選擇與常見問題分析／ 108
5.5 廣告戰(zhàn)略策劃目標的確定 ／ 111
單元訓練和作業(yè)／ 114
第 6 章 廣告創(chuàng)意策劃 ／ 117
6.1 廣告創(chuàng)意的基本角度／ 118
6.2 廣告創(chuàng)意的特征與內容／ 121
6.3 廣告創(chuàng)意的流程／ 124
6.4 廣告創(chuàng)意的方法／ 128
6.5 廣告創(chuàng)意的評價／ 131
單元訓練和作業(yè)／ 135
第 7 章 廣告策略策劃 ／ 138
7.1 廣告創(chuàng)意與定位策略／ 139
7.2 廣告的市場策略／ 142
7.3 廣告的實施策略／ 144
7.4 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)策略／ 148
單元訓練和作業(yè)／ 149
第 8 章 廣告預算策劃 ／ 151
8.1 廣告目的與廣告預算的關系／ 152
8.2 廣告預算的作用和內容／ 155
8.3 廣告預算的分類和步驟／ 156
8.4 廣告預算的方法／ 157
8.5 廣告預算的分配／ 162
單元訓練和作業(yè)／ 164
第 9 章 廣告要素表達 ／ 170
9.1 廣告要素概述／ 171
9.2 廣告要素的表現(xiàn)方式／ 173
9.3 廣告要素表達的特征／ 182
9.4 中國廣告作品的創(chuàng)意表達中存在的問題／ 186
單元訓練和作業(yè)／ 187
第 10 章 廣告創(chuàng)意技法 ／ 190
10.1 廣告創(chuàng)意思維／ 191
10.2 廣告創(chuàng)意技法中的形象思維／ 193
10.3 廣告創(chuàng)意的思維技法／ 198
10.4 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)技法／ 199
10.5 廣告創(chuàng)意技法的培養(yǎng)／ 203
單元訓練和作業(yè)／ 206
第 11 章 廣告文案設計 ／ 208
11.1 廣告文案的概念／ 209
11.2 廣告文案的創(chuàng)意／ 211
11.3 廣告文案的寫作／ 217
11.4 廣告文案的視覺、聽覺表現(xiàn)／ 224
單元訓練和作業(yè)／ 231
第 12 章 廣告效果測定 ／ 234
12.1 廣告效果測定的含義和作用／ 235
12.2 廣告效果測定的內容和程序／ 240
12.3 廣告效果測定的要求和標準／ 241
12.4 廣告效果測定的方法／ 243
單元訓練和作業(yè)／ 251
第 13 章 廣告策劃書 ／ 256
13.1 廣告策劃書的概念／ 257
13.2 廣告策劃書的內容／ 258
13.3 廣告策劃書的創(chuàng)意／ 261
13.4 廣告策劃書的撰寫／ 263
單元訓練和作業(yè)／ 273
第 14 章 CI 策劃 ／ 275
14.1 CI 概論／ 276
14.2 CI 構成／ 277
14.3 CI 設計要素／ 281
14.4 CI 策劃手冊的設計與制作／ 282
14.5 CI 管理／ 283
14.6 CI 評價的指標和方法／ 285
14.7 “四季花城”CI 策劃案例／ 289
單元訓練和作業(yè)／ 298
第 15 章 廣告策劃書案例 ／ 301
15.1 品牌描述／ 302
15.2 市場環(huán)境分析／ 303
15.3 目標對象分析／ 305
15.4 營銷提案／ 306
15.5 創(chuàng)意設計提案／ 308
15.6 媒介提案／ 311
15.7 廣告預算／ 313
單元訓練和作業(yè)／ 316
參考文獻 ／ 323
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