本教材的內(nèi)容共分為六個(gè)訓(xùn)練項(xiàng)目，項(xiàng)目一介紹廣告策劃的概述以及廣告策劃書的撰寫，提高學(xué)生對廣告策劃的基礎(chǔ)認(rèn)識并熟悉策劃書撰寫規(guī)范的技能；項(xiàng)目二介紹廣告調(diào)研的概述、方法、實(shí)施以及撰寫調(diào)研報(bào)告，讓學(xué)生了解廣告調(diào)研的內(nèi)容和實(shí)施過程，掌握廣告調(diào)研的基本方法和編寫廣告調(diào)研報(bào)告的技能；項(xiàng)目三介紹廣告媒體策劃的知識，讓學(xué)生通過對廣告媒體媒體類型和特征、廣告媒體評估、廣告媒體組合學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握廣告媒體策劃和評估的專業(yè)技能；項(xiàng)目四介紹廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)知識，讓學(xué)生在了解廣告創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)、執(zhí)行的基礎(chǔ)上，掌握廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程；項(xiàng)目五介紹不同廣告媒介下設(shè)計(jì)創(chuàng)意的知識，讓學(xué)生在了解當(dāng)下最新的媒體傳播方式的特點(diǎn)，并能掌握新媒體廣告創(chuàng)意思維方法和過程；項(xiàng)目六通過對廣告策劃案例和廣告創(chuàng)意作品的案例分析，拓寬學(xué)生的設(shè)計(jì)思路和提高發(fā)散性思維能力。