本書緊緊圍繞消費(fèi)者心理這個主題，分析研究消費(fèi)者與營銷人員互動中的心理與行為，較為完整地提供了市場營銷專業(yè)學(xué)生在市場營銷活動中所涉及的各種心理學(xué)知識，特別注重對學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本次修訂把教、學(xué)、做有機(jī)結(jié)合起來，突出職業(yè)能力、職業(yè)道德的教育。