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區(qū)域品牌研究-(形象測(cè)量與作用機(jī)制)

區(qū)域品牌研究-(形象測(cè)量與作用機(jī)制)

定  價(jià):88 元

        

  • 作者:孫麗輝,劉文超,盛亞軍
  • 出版時(shí)間:2019/8/1
  • ISBN:9787520344449
  • 出 版 社:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類(lèi):F127 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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本書(shū)構(gòu)建了區(qū)域品牌形象作用機(jī)制的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)理論模型,驗(yàn)證了區(qū)域品牌形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)及購(gòu)買(mǎi)意愿的影響作用及其正向或負(fù)向的累積效應(yīng),全面解釋區(qū)域品牌形象對(duì)公司品牌評(píng)價(jià)的動(dòng)態(tài)過(guò)程與作用機(jī)制,為區(qū)域品牌化理論基礎(chǔ)的構(gòu)建提供了重要依據(jù),同時(shí),在研究?jī)?nèi)容上亦提供了全新的研究視角。

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