本書以現(xiàn)代營銷理論為基礎，以企業(yè)的營銷渠道行為為研究對象，系統(tǒng)介紹了營銷渠道管理的基本理論，營銷渠道的基本類型、營銷渠道的設計方法、營銷渠道的管理和控制，以及營銷渠道中的物流管理、信息管理。此外，本書還專門討論了網(wǎng)絡營銷渠道管理問題。本書特點在于突出渠道管理理論的系統(tǒng)性和完整性，有一定的專業(yè)深度。同時，重視渠道實踐的研究，在闡述理論的同時，對眾多案例進行分析，搭建起溝通理論和實踐的橋梁。