本書由遼寧工業(yè)大學出版基金資助出版。
以哲學和文化的視角透視廣告現(xiàn)象，把廣告置于多種文化相互沖突的背景中加以解讀，是本教材所擇取的一個全新的角度，也是對拓寬文化哲學研究視閾的一種探索和嘗試。追問當代廣告文化的哲學主題。解讀藏匿于廣告深層的文化意蘊。展示現(xiàn)代廣告深刻而復雜的政治、經(jīng)濟和文化背景。揭示當代大眾的文化心態(tài)及審美情趣和價值取向，研究廣告文化在其產(chǎn)生、發(fā)展和流變當中所面臨的主要矛盾及其與其他文化現(xiàn)象所不同的文化特征和文化功能，并以批判的手段對廣告文化加以整飭。是本教材的立論重點。通過對廣告行為本質(zhì)特征的重新界定和對廣告文化的現(xiàn)代詮釋，確定廣告文化研究的理論前提和方法論原則，使學生在真正意義上對廣告文化進行深層次的分析、梳理和反思。為廣告文化建設、廣告人才培養(yǎng)提供方法論原則和理論指導。
現(xiàn)代市場經(jīng)濟和市場競爭決定了廣告業(yè)堅挺的發(fā)展態(tài)勢。作為“知識密集、技術(shù)密集、人才密集”的高新智力產(chǎn)業(yè)，廣告已成為知識經(jīng)濟時代*發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。但在我國，廣告業(yè)起步晚、起點低、發(fā)展快，如此造成了基礎(chǔ)薄弱一一主要是人才匱乏。廣告作品缺少文化底蘊，創(chuàng)意貧乏，廣告隊伍人員素質(zhì)不高，已成為制約廣告業(yè)進一步發(fā)展的根本原因。廣告作為一個智力產(chǎn)業(yè)，正呼喚著廣告隊伍的“輸血”和“整形”。從20世紀90年代中后期開始。隨著大眾文化的“泛化”，許多學者在對大眾文化進行“文化整合”的同時，開始介入廣告這一特殊領(lǐng)域，并對現(xiàn)代廣告進行了文化，乃至心理和哲學層面的解讀。但和文化學、大眾文化和文化哲學的研究成果相比照，廣告文化的研究尚處在起步階段。
廣告的品位。取決于廣告文化的品位。構(gòu)建當代廣告文化并使之健康有序地發(fā)展。需要有一種正確理論的引導，因此就必須對廣告這一特殊的文化現(xiàn)象作全方位的梳理和理性的思考。正是基于這種思考，《廣告文化的哲學解讀》便成為我的碩士學位論文的選題，并在此基礎(chǔ)上拓展為今天的這部書稿，以此求教于各位。