本書結(jié)合普通高等院校教育要求和應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)，以提高學(xué)生整體素質(zhì)為前提，培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)基本技能為主線，基于市場調(diào)查與預(yù)測的具體工作過程展開結(jié)構(gòu)體系，與企業(yè)的營銷管理實(shí)踐結(jié)合緊密，吸取和借鑒國內(nèi)外市場調(diào)查與預(yù)測的*研究成果，在編寫時力求體現(xiàn)科學(xué)、實(shí)用、先進(jìn)和可操作性等特點(diǎn)。