再造容聲：一部激蕩的中國品牌“質(zhì)造”啟示錄
定 價：58 元
- 作者：錢躍東著
- 出版時間：2019/7/1
- ISBN：9787505746404
- 出 版 社：中國友誼出版公司
- 中圖法分類：F426.619
- 頁碼：16,269頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：32開
本書講述了容聲品牌的三十五年發(fā)展歷程，通過還原容聲歷史斷面，挖掘容聲品牌發(fā)展歷程中的重大事件背后的意義，將之與容聲的企業(yè)品牌內(nèi)涵有機(jī)結(jié)合起來，將容聲的發(fā)展與時代大勢、產(chǎn)業(yè)變遷相印證。
“中國制造”的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產(chǎn)品，讓我們的中產(chǎn)家庭不必越洋去買馬桶蓋�！比缃瘢愃迫萋曔@樣的品牌，正走在這樣的道路上。這樣的道路絕不平坦，非攥裂手指、咬碎牙根不能抵達(dá)，但只有走上去了，才有希望。從制造產(chǎn)品，到制造持續(xù)貼近消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品，中國制造轉(zhuǎn)型升級的所有秘密，其本質(zhì)不過如此。當(dāng)歷史與未來相連，我們才能看到中國制造的完整故事，這也是容聲35年帶給我們的*啟示�！獏菚圆�
容聲是中國家電*傳奇色彩和極負(fù)盛名的品牌。1983年，容聲冰箱以手工敲打的形式誕生于制造業(yè)重鎮(zhèn)廣東順德，并在上世紀(jì)90年代成為產(chǎn)銷量全國*的冰箱品牌。此后，容聲經(jīng)歷了格林柯爾時代的盛極而衰，也經(jīng)歷了海信時代的重新崛起，35年間，容聲成為中國制造的重要組成部分。容聲怎樣使得“容聲容聲，質(zhì)量保證”的承諾深入人心？它如何從生死攸關(guān)的境地中絕地反擊、涅槃重生？未來又將如何講述“老品牌”的“新故事”？藍(lán)獅子創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入企業(yè)進(jìn)行全面調(diào)研和采訪，并全景展現(xiàn)了容聲品牌的發(fā)展歷程。
錢躍東
藍(lán)獅子簽約作家，專注中國優(yōu)秀企業(yè)成長史與基本面研究，著有企業(yè)史專著《永不止步：從“中國的綠地”到“世界的綠地”》《筑夢者：奧園跨越千億風(fēng)雨之路》《同心同路：綠地京津冀10年》等，參與編著《極簡企業(yè)史》
第一部 希望的田野
序 言 中國制造的容聲故事
引 子 跨越萬水千山
第一章 創(chuàng)世紀(jì)
第二章異軍突起
第二部絕代的風(fēng)華
第三章破繭成蝶
第四章拓土開疆
第五章輝煌歲月
第三部盛世的悲歌
第六章轉(zhuǎn)折之年
第七章狼煙四起
第八章爭議不斷
第四部艱難的改造
這是一個屬于中國制造的容聲故事。
1983年，中國尚處于改革開放之初的啟蒙年代。初春方至，乍暖還寒，冰河剛剛解凍，萬物始有復(fù)蘇之相，蟲豸雜鳴卻無共聲。在一片輕微的騷動之中，容聲從泥土里鉆了出來。
和容聲同時代的知名冰箱企業(yè)，多以直接引進(jìn)國外成套生產(chǎn)線為起點(diǎn)；唯有容聲，它的第一臺電冰箱，是一個叫作潘寧的基層干部，領(lǐng)著十幾個普通的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工人，利用簡易的工具和檢測儀器手工打造出來的。電冰箱在當(dāng)時是貨真價實(shí)的高科技產(chǎn)品，沒有多少人相信這群“土老帽”能造冰箱，唯其如此，成功才顯得難能可貴。
然而，造出電冰箱的珠江冰箱廠（科龍電器前身）仍然是一個“土得掉渣”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。在當(dāng)時森嚴(yán)的等級序列和僵硬的銷售體系下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)多被視為異類，容聲冰箱在倨傲的國營賣場面前，不出所料地被懷疑和鄙棄。但第一代容聲人凜然無懼地面對市場競爭，并拿出了三個法寶。
第一個法寶是“高質(zhì)量”。在那個大家電極為短缺、產(chǎn)品常常需要憑“條子”供應(yīng)的年代，容聲是少數(shù)幾個最早誕生質(zhì)量意識的品牌，質(zhì)量管理全面且嚴(yán)格，出廠合格率始終保持在很高水平。容聲冰箱的質(zhì)量口碑使其能夠泰然自若地穿越宏觀周期波動，市場份額始終保持行業(yè)領(lǐng)先。
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