第1章 導(dǎo)論
1.1 問(wèn)題的提出
1.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相關(guān)研究述評(píng)
1.3 研究思路與研究方法
1.4 研究框架與內(nèi)容
1.5 創(chuàng)新點(diǎn)與不足
1.6 本章小結(jié)
第2章 問(wèn)題的展開(kāi)
2.1 引言
2.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的理論發(fā)展回顧
2.3 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析范式演進(jìn)的動(dòng)因分析
2.4 本章小結(jié)
第3章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定的品牌經(jīng)濟(jì)模型
3.1 品牌視角下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定
3.2 基于品牌的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)描述指標(biāo) 第1章 導(dǎo)論
1.1 問(wèn)題的提出
1.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相關(guān)研究述評(píng)
1.3 研究思路與研究方法
1.4 研究框架與內(nèi)容
1.5 創(chuàng)新點(diǎn)與不足
1.6 本章小結(jié)
第2章 問(wèn)題的展開(kāi)
2.1 引言
2.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的理論發(fā)展回顧
2.3 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析范式演進(jìn)的動(dòng)因分析
2.4 本章小結(jié)
第3章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定的品牌經(jīng)濟(jì)模型
3.1 品牌視角下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定
3.2 基于品牌的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)描述指標(biāo)
3.3 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定的品牌因素分析
3.4 本章小結(jié)
第4章 品牌集中度的度量研究
4.1 品牌集中度模型
4.2 品牌集中度演進(jìn)分析
4.3 現(xiàn)實(shí)解釋1：中國(guó)電冰箱行業(yè)集中度演變
4.4 現(xiàn)實(shí)解釋2：搜索引擎市場(chǎng)的“百度”、“谷歌”之爭(zhēng)
4.5 本章小結(jié)
第5章 品牌需求價(jià)格彈性與市場(chǎng)份額關(guān)系研究
5.1 問(wèn)題的提出
5.2 品牌需求函數(shù)與消費(fèi)者品牌定價(jià)模型
5.3 研究假設(shè)與實(shí)證設(shè)計(jì)
5.4 實(shí)證模型與結(jié)果
5.5 發(fā)現(xiàn)與解釋
5.6 中國(guó)消費(fèi)者電冰箱購(gòu)買(mǎi)行為的調(diào)查分析
5.7 本章小結(jié)
第6章 品牌分異度及其對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響研究
6.1 看到的現(xiàn)象：品牌集群與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)松散化
6.2 相關(guān)研究文獻(xiàn)
6.3 品牌分異度
6.4 品牌分異的驅(qū)動(dòng)因素
6.5 品牌分異的價(jià)格行為分析
6.6 本章小結(jié)
第7章 品牌壁壘及其對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響研究
7.1 看到的現(xiàn)象
7.2 問(wèn)題的提出
7.3 產(chǎn)品分配效率與品牌壁壘
7.4 品牌壁壘的特點(diǎn)
7.5 若干現(xiàn)實(shí)解釋
7.6 本章小結(jié)
第8章 簡(jiǎn)要總結(jié)及研究展望
8.1 簡(jiǎn)要總結(jié)
8.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
跋