本教材在編寫本書時力求做到結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、技能性強、突出實用。包括“市場營銷策劃導(dǎo)論、市場營銷調(diào)研策劃、市場營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品定價策劃、分銷渠道策劃、整合營銷傳播策劃、營銷策劃的執(zhí)行與控制、營銷策劃書通用模板及范文”幾大模塊。