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市場營銷學(第2版)

市場營銷學(第2版)

定  價:49.8 元

        

  • 作者:楊繼蓮
  • 出版時間:2017/2/1
  • ISBN:9787564352615
  • 出 版 社:西南交通大學出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:244
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:2
  • 開本:16K
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  市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、管理科學和行為科學基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學!秶抑虚L期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》將能力培養(yǎng)作為高等學校教育改革的重要任務(wù),提出:“堅持能力為重,優(yōu)化知識結(jié)構(gòu),豐富社會實踐,強化能力培養(yǎng)。著力提高學生的學習能力、實踐能力、創(chuàng)新能力,教育學生學會知識技能,學會動手動腦,學會生存生活,學會做人做事,促進學生主動適應(yīng)社會,開創(chuàng)美好未來!边@不僅是國家宏觀戰(zhàn)略的需要,也是迅速發(fā)展的社會需求的迫切需要,更是實現(xiàn)高校對社會人才培養(yǎng)需求的無縫對接的需要。這一需要將改變高等學校的傳統(tǒng)教學模式。傳統(tǒng)的知識傳授不再是教學重點,而知識傳授轉(zhuǎn)化為能力的培養(yǎng)將成為高等學校教學改革的主要內(nèi)容。與之相適應(yīng),《市場營銷學(第2版)/全國本科財經(jīng)管理“十三五”系列規(guī)劃教材》側(cè)重學生實踐能力的培養(yǎng)。
  市場營銷學是一門實踐性很強的課程,也是與社會需求結(jié)合得很緊密的課程。在變化的市場環(huán)境下,營銷的要素組合在不斷變化,從而演化出豐富多彩的營銷世界,純粹的營銷知識的傳授會讓學生體會不到參與營銷括動本身的斑斕色彩。營銷是一門技術(shù),可以復(fù)制和模仿,但只是基于個案的復(fù)制與模仿,則又有可能讓我們步入歧途。剝開個案華麗的外衣,從市場營銷的基礎(chǔ)知識出發(fā),探尋隱藏在個案與知識中的方法與技巧,形成多元化的思維模式,拓展學生的視野才是市場營銷學課程教學改革的重點。
  《市場營銷學(第2版)/全國本科財經(jīng)管理“十三五”系列規(guī)劃教材》本著“好教、好學、好用”的原則,按照社會對經(jīng)管類專業(yè)人才知識結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu)的要求:在內(nèi)容上,對市場營銷學傳統(tǒng)的知識架構(gòu)進行取舍,并結(jié)合相關(guān)知識加入能力訓(xùn)練內(nèi)容;在體例上,每章開頭有“導(dǎo)入案例”,中間有“小案例”“延伸閱讀”,結(jié)尾有“思考題”和“實訓(xùn)題”。這樣的安排有利于學生的學習和教師的教學。
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