本教材針對大健康行業(yè)的特點，運用營銷管理的理論框架，結(jié)合大健康領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)的營銷案例分析，讓學(xué)生在了解營銷原理理論知識的基礎(chǔ)上，熟悉大健康產(chǎn)業(yè)和市場，為培養(yǎng)服務(wù)大健康行業(yè)的營銷管理類人才提供基礎(chǔ)。教材共分為十二章，分別是：大健康市場和營銷概述、大健康市場的營銷管理、大健康市場營銷環(huán)境分析、大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測、大健康市場的消費者行為分析、大健康產(chǎn)業(yè)市場的STP營銷戰(zhàn)略、 大健康市場競爭戰(zhàn)略、大健康市場大健康產(chǎn)品策略、大健康產(chǎn)業(yè)定價策略、大健康市場分銷渠道策略、大健康促銷策略、大健康市場營銷計劃、組織與控制。
董蓉，女，研究生。 2006年7月畢業(yè)于華中科技大學(xué)，獲理學(xué)學(xué)士學(xué)位；2008年11月-2010年3月?lián)伪贝笄帏B，清華萬博培訓(xùn)機構(gòu)講師； 2011年5月-2014年3月?lián)螐V州松田職業(yè)學(xué)院計算機應(yīng)用教研室主任、同時兼任計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)建設(shè)負責(zé)人；2016年9月-至今，擔(dān)任廣州華夏職業(yè)學(xué)院信息安全與計算機基礎(chǔ)教研室主任。
第一章 大健康市場和營銷概述 1
第一節(jié) 市場和市場營銷 2
第二節(jié) 大健康市場 7
第三節(jié) 大健康市場營銷 13
第四節(jié) 大健康市場發(fā)展趨勢 18
本章小結(jié) 24
實訓(xùn)練習(xí) 25
第二章 大健康市場的營銷管理 26
第一節(jié) 大健康市場營銷的觀念 27
第二節(jié) 大健康市場的營銷管理 32
本章小結(jié) 34
實訓(xùn)練習(xí) 35
第三章 大健康市場營銷環(huán)境分析 36
第一節(jié) 大健康市場營銷環(huán)境概述 37
第二節(jié) 大健康市場宏觀環(huán)境分析 39
第三節(jié) 大健康市場微觀環(huán)境分析 42
第四節(jié) 大健康市場SWOT分析 46
本章小結(jié) 48
實訓(xùn)練習(xí) 50
第四章 大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測 52
第一節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查概述 53
第二節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查的方法 58
第三節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)調(diào)查問卷設(shè)計技術(shù) 61
第四節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測 66
第五節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報告的撰寫 76
本章小結(jié) 80
實訓(xùn)練習(xí) 81
?
第五章 大健康市場消費者行為分析 83
第一節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場消費者購買行為模式 84
第二節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場影響購買行為的主要因素 89
第三節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場購買者價值理論 98
第四節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場購買決策過程 99
本章小結(jié) 104
實訓(xùn)練習(xí) 105
第六章 大健康產(chǎn)業(yè)市場STP營銷戰(zhàn)略 106
第一節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場細分 107
第二節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場目標(biāo)的選擇策略 111
第三節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)市場定位 114
本章小結(jié) 118
實訓(xùn)練習(xí) 118
第七章 大健康市場競爭戰(zhàn)略 120
第一節(jié) 影響大健康市場競爭戰(zhàn)略的因素 121
第二節(jié) 大健康市場競爭戰(zhàn)略路徑的選擇 122
第三節(jié) 大健康市場競爭戰(zhàn)略類型的選擇 125
本章小結(jié) 129
實訓(xùn)練習(xí) 129
第八章 大健康市場大健康產(chǎn)品策略 131
第一節(jié) 大健康市場大健康產(chǎn)品概述 132
第二節(jié) 大健康市場大健康產(chǎn)品生命周期策略 136
第三節(jié) 大健康市場新大健康產(chǎn)品開發(fā)策略 139
第四節(jié) 大健康市場品牌策略 142
本章小結(jié) 146
實訓(xùn)練習(xí) 146
第九章 大健康產(chǎn)業(yè)定價策略 148
第一節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價目標(biāo)與方法 149
第二節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價策略 154
第三節(jié) 大健康行業(yè)定價策略 159
第四節(jié) 大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品調(diào)價技巧 161
本章小結(jié) 168
實訓(xùn)練習(xí) 170
?
第十章 大健康市場分銷渠道策略 172
第一節(jié) 大健康市場分銷渠道概述 173
第二節(jié) 中間商 176
第三節(jié) 大健康市場分銷渠道的選擇 179
第四節(jié) 大健康市場分銷渠道的管理 182
本章小結(jié) 186
實訓(xùn)練習(xí) 187
第十一章 大健康促銷策略 189
第一節(jié) 大健康市場營銷促銷概述 190
第二節(jié) 大健康廣告策略 193
第三節(jié) 大健康人員推銷策略 197
第四節(jié) 大健康營業(yè)推廣策略 201
第五節(jié) 大健康公共關(guān)系策略 204
本章小結(jié) 208
實訓(xùn)練習(xí) 208
第十二章 大健康市場營銷計劃、組織與控制 210
第一節(jié) 大健康市場營銷計劃 211
第二節(jié) 大健康市場營銷組織 214
第三節(jié) 大健康市場營銷控制 217
本章小結(jié) 220
實訓(xùn)練習(xí) 220
參考文獻 222
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