本書是國家優(yōu)質(zhì)校質(zhì)量工程建設(shè)成果，全書貫徹教育部《高等職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2015—2018年）》《國家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》和職業(yè)教育專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)等精神，借鑒國家示范性高職院校建設(shè)成果，以市場(chǎng)調(diào)查職業(yè)工作活動(dòng)實(shí)踐為線索，深入淺出地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、原理與方法，在此基礎(chǔ)上，搭建起“理實(shí)一體”教學(xué)素材框架，為高職高專經(jīng)管類專業(yè)課程的改革與探索作出了示范與引領(lǐng)。

全書共13章，包括市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查原理、二手資料與大數(shù)據(jù)分析、原始數(shù)據(jù)收集、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、抽樣調(diào)查、問卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查的組織、市場(chǎng)調(diào)查資料的處理、市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理、定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

本書適合應(yīng)用型本科、高職高專經(jīng)濟(jì)、工商管理類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)使用，也可作為從事市場(chǎng)分析與研究實(shí)際工作的社會(huì)人士的培訓(xùn)用書。