定 價(jià)：37 元
叢書名：全國(guó)職業(yè)教育規(guī)劃教材
- 作者：彭于壽主編
- 出版時(shí)間：2015/8/1
- ISBN：9787301250310
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.5
- 頁(yè)碼：260
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
本書的案例緊緊圍繞“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)” 課程的教學(xué)內(nèi)容編撰而成. 其資料來(lái)源既有筆者實(shí)地調(diào)研而形成的一手資料. 也有筆者精心從現(xiàn)有資料中收集整理的二手資料. 它避免了直接選取各種媒體上已發(fā)表的、作者傾向性很強(qiáng)的有關(guān)報(bào)道作為案例帶來(lái)的針對(duì)性不強(qiáng)等缺陷.
本書在按照市場(chǎng)分析、購(gòu)買行為分析、ＳＴＰ 戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、分銷渠道策略、促銷
等專題案例的基礎(chǔ)上. 又編寫了為數(shù)不少的營(yíng)銷綜合案例. 以及運(yùn)用新型營(yíng)銷理論和手段的營(yíng)銷前沿案例. 每個(gè)案例均由知識(shí)要點(diǎn)、案例正文、分析與討論和教學(xué)組織建議組成. 內(nèi)容豐富、體例新穎、敘述客觀. 問(wèn)題的設(shè)置既有動(dòng)態(tài)性. 又有前瞻性.
本書可作為高職高專財(cái)經(jīng)類各專業(yè)的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)” 課程教學(xué)配套教材、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的“營(yíng)銷案例分析” 課程教材和非財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生選修市場(chǎng)營(yíng)銷課程時(shí)的輔助教材. 也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員培訓(xùn)的參考用書.
本書是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，案例經(jīng)典、豐富，討論題設(shè)計(jì)新穎。
本書可作為高職高專財(cái)經(jīng)類各專業(yè)的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)” 課程教學(xué)配套教材、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的“營(yíng)銷案例分析” 課程教材和非財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生選修市場(chǎng)營(yíng)銷課程時(shí)的輔助教材. 也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員培訓(xùn)的參考用書.
北京吉利大學(xué)房地產(chǎn)學(xué)院/萬(wàn)科物業(yè)學(xué)院 副教授、院長(zhǎng)
01 案例教學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 案例教學(xué)及其特點(diǎn)
第二節(jié) 案例教學(xué)的組織與實(shí)施
02 市場(chǎng)分析案例
案例1 營(yíng)銷環(huán)境分析案例
案例2 市場(chǎng)調(diào)研案例分析
03 購(gòu)買行為分析案例
案例3 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析案例
案例4 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為案例
04 STP戰(zhàn)略案例
案例5 STP戰(zhàn)略案例
案例6 市場(chǎng)定位案例
05 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例
案例7 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例
案例8 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例
案例9 產(chǎn)品整體概念案例
06 產(chǎn)品策略案例
案例10 產(chǎn)品組合策略案例
案例11 新產(chǎn)品開發(fā)推廣案例
案例12 品牌建設(shè)案例
案例13 品牌競(jìng)爭(zhēng)案例
案例14 產(chǎn)品包裝案例
案例15 定價(jià)方法與策略案例
案例16 價(jià)格戰(zhàn)案例
案例17 價(jià)格調(diào)整案例
07 分銷渠道策略案例
案例18 渠道建設(shè)案例
案例19 渠道管理案例
案例20 特許經(jīng)營(yíng)案例
08 促銷案例
案例21 人員推銷案例
案例22 營(yíng)業(yè)推廣案例
案例23 廣告促銷案例
案例24 公共關(guān)系危機(jī)案例
案例25 促銷綜合案例
09 營(yíng)銷綜合案例
案例26 市場(chǎng)營(yíng)銷綜合案例分析
案例27 營(yíng)銷組合案例
案例28 營(yíng)銷綜合案例
案例29 營(yíng)銷與法律案例
案例30 廣告促銷與法律案例
10 營(yíng)銷前沿案例
案例31 整合營(yíng)銷案例
案例32 關(guān)系營(yíng)銷案例
案例33 事件營(yíng)銷案例
案例34 文化營(yíng)銷案例
案例35 體育營(yíng)銷案例
案例36 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例
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