第一章 緒論
第一節(jié) 本書的研究背景與擬解決的研究問題
第二節(jié) 本書的研究內(nèi)容與篇章結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 本書的理論意義與實(shí)踐價(jià)值

第二章 自我威脅與消費(fèi)者行為研究概覽
第一節(jié) 自我和自我威脅的概念與理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 自我威脅為什么會(huì)影響消費(fèi)者行為
第三節(jié) 自我威脅的來源及對消費(fèi)行為的影響
第四節(jié) 自我威脅的兩種研究視角
第五節(jié) 自我威脅的性質(zhì)與本章總結(jié)

第三章 特性視角下自我威脅對消費(fèi)者行為的影響
第一節(jié) 社會(huì)排斥的消費(fèi)者行為學(xué)研究
第二節(jié) 死亡凸顯的消費(fèi)者行為學(xué)研究
第三節(jié) 權(quán)力感威脅的消費(fèi)者行為學(xué)研究
第四節(jié) 壓力的消費(fèi)者行為學(xué)研究
第五節(jié) 特性視角的研究邏輯與本章總結(jié)

第四章 共性視角下自我威脅對消費(fèi)者行為的影響
第一節(jié) 共性視角下自我威脅對個(gè)體行為影響的相關(guān)理論
第二節(jié) 共性視角下自我威脅的研究方法與研究范式
第三節(jié) 自我威脅情境下消費(fèi)者行為的類型
第四節(jié) 調(diào)節(jié)自我威脅情境下消費(fèi)者行為的因素
第五節(jié) 自我威脅情境下消費(fèi)行為的后續(xù)影響

第五章 對自我威脅的應(yīng)對方式與商品選擇偏好
第一節(jié) 應(yīng)對方式的概念
第二節(jié) 應(yīng)對方式的分類
第三節(jié) 消費(fèi)者的應(yīng)對方式與商品選擇偏好
第四節(jié) 影響應(yīng)對方式選擇的因素
第五節(jié) 本章總結(jié)：從補(bǔ)償性消費(fèi)的視角到應(yīng)對性消費(fèi)的視角

第六章 對自我威脅的防御機(jī)制與個(gè)體的防御性消費(fèi)傾向
第一節(jié) 防御機(jī)制的概念及理論發(fā)展
第二節(jié) 防御機(jī)制與應(yīng)對方式之間的區(qū)別
第三節(jié) 防御機(jī)制如何幫助個(gè)體抵御自我威脅
第四節(jié) 防御機(jī)制對個(gè)體消費(fèi)傾向的影響
第五節(jié) 對防御機(jī)制的研究方法

第七章 控制感與消費(fèi)者行為研究
第一節(jié) 控制感的概念
第二節(jié) 控制感的不同來源及相關(guān)理論
第三節(jié) 控制感對個(gè)體心理與行為的影響
第四節(jié) 控制感對消費(fèi)者行為的影響
……

第八章 實(shí)證研究一：自我威脅情境下控制感對個(gè)體商品
第九章 實(shí)證研究二：自我威脅情境下控制感對個(gè)體消費(fèi)
第十章 對實(shí)證研究的總結(jié)與未來研究展望

參考文獻(xiàn)
索引