實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)即研究廣告實(shí)驗(yàn)的基本理論、基本技術(shù)并介紹廣告學(xué)領(lǐng)域中具有標(biāo)桿意義的實(shí)驗(yàn)研究成果。本書主要回顧了一般的廣告研究，并從科學(xué)發(fā)展的角度論證了實(shí)驗(yàn)法引進(jìn)的必然性和必要性，在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)地、全面地論述了基本實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和高階實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)模式。期望本書為實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)這一分支逐步獨(dú)立的過程貢獻(xiàn)微薄的力量。