在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，在我國迎接知識經(jīng)濟挑戰(zhàn)、發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的過程中，廣告已成為企業(yè)開拓市場、贏得公眾的第一法寶。在日常生活中，廣告可以說是“無處不在”，它不僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，同時也是一種社會文化現(xiàn)象，并且它已經(jīng)發(fā)展成為一種特殊時代文明的標志。關于廣告對人類社會所產(chǎn)生的巨大影響力，我們可以引用美國歷史學家大衛(wèi)．波特的一段話來做一個總結：現(xiàn)在廣告的社會影響力，可以與具有悠久傳統(tǒng)的教會和學校相匹敵！
本書采用項目式教學模式，以素質(zhì)教育的理論為指導，以提高學生的廣告實際操作能力為目標，結合廣告公司實際廣告活動的工作流程系統(tǒng)介紹了廣告學的基本知識、廣告策劃與運作的主要業(yè)務流程、廣告管理和國際廣告運作的技術與方法，力求做到理論教學與技能訓練相結合。
本書不僅可以作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)學生學習廣告知識的教材，而且也可作為經(jīng)濟管理類各專業(yè)的學生學習廣告知識用書，同時還可作為企業(yè)營銷人員、廣告從業(yè)人員、企業(yè)管理人員學習廣告知識的參考用書。
概括來說，本書有以下三個特點：
第一，創(chuàng)新性。本書采用項目式教學模式，以完成項目為重點，采用任務驅動教學法，真正融“教、學、做”為一體，強化學生廣告職業(yè)能力的培養(yǎng)，在整個教學過程中系統(tǒng)地體現(xiàn)創(chuàng)新的教育思想。
第二，系統(tǒng)性。本書的內(nèi)容和結構按照廣告公司實際廣告活動的工作流程來編排，既有對廣告學基本理論知識的闡述，又有系統(tǒng)的廣告策劃與運作實踐知識，同時還介紹了廣告管理和國際廣告運作的技術與方法。
第三，實戰(zhàn)性。本書選用了大量的中外廣告實例作為每個工作任務后的實例，在讓讀者欣賞廣告大師杰作的同時向學生展示實際的廣告業(yè)務操作過程，在每個項目后又通過綜合實訓的形式強化學生廣告職業(yè)能力的培養(yǎng)。