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市場(chǎng)調(diào)查與分析

市場(chǎng)調(diào)查與分析

定  價(jià):58 元

叢書(shū)名:普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材 , 北京市高等教育精品教材·國(guó)家級(jí)精品課程 , 21世紀(jì)廣告基礎(chǔ)教材 , 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材

        

  • 作者:王云蔚 著
  • 出版時(shí)間:2020/6/1
  • ISBN:9787565726910
  • 出 版 社:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
  • 中圖法分類(lèi):F713.52 
  • 頁(yè)碼:222
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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  《市場(chǎng)調(diào)查與分析》的編寫(xiě)思路主要出于兩方面的考慮:一個(gè)是明確實(shí)地調(diào)查的工作邏輯;另一個(gè)是明確調(diào)查理論和方法的理論邏輯。
  在實(shí)地調(diào)查的工作邏輯上,《市場(chǎng)調(diào)查與分析》的編寫(xiě)遵循實(shí)地調(diào)查工作的謀劃——實(shí)施——總結(jié)這樣的基本工作邏輯。謀劃工作包括對(duì)調(diào)查項(xiàng)目主題的探索、確定和去偽存真;實(shí)施工作包括具體的抽樣方案的制定、具體的問(wèn)卷和訪談大綱的設(shè)計(jì)及實(shí)地調(diào)查、各種實(shí)地調(diào)查工作中遇到的問(wèn)題及解決等;總結(jié)則包括對(duì)實(shí)地調(diào)查采集數(shù)據(jù)的分析及整個(gè)調(diào)查工作的總結(jié)等。
  在理論邏輯上,《市場(chǎng)調(diào)查與分析》除了對(duì)一些基本調(diào)查方法做了介紹之外,也就一些看似相似的調(diào)查方法及方法邏輯展開(kāi)了討論,并對(duì)它們的適用范圍做了嘗試性的討論和說(shuō)明。
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