網(wǎng)絡營銷（第2版）（“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·電子商務系列）
定 價：48 元
叢書名：“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·電子商務系列
- 作者：胡宏力
- 出版時間：2020/9/1
- ISBN：9787300285092
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：364
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
本教材以應用型本科學生為主體，以校企合作為基礎，以實踐應用為核心，以項目化教學為特色，以理論與實踐有機結合為主導，跟蹤網(wǎng)絡營銷理論與應用前沿，整合高校和企業(yè)網(wǎng)絡營銷教學資源，對網(wǎng)絡營銷教學所需要的廣泛知識內容進行合理組織與布局，旨在通過本教材的學習，使學生既有系統(tǒng)化的網(wǎng)絡營銷理論知識，又能掌握夠網(wǎng)絡營銷實用技能，從而全面提升學生的網(wǎng)絡營銷素質。本書第2版教材保留了第1版教材的主體框架和基本特色，理論知識與實際應用相結合，吸收了網(wǎng)絡營銷領域的最新研究成果,更新實戰(zhàn)案例等內容。 第2版具體修訂如下:
(1)教材主體內容由11章修改為12章,刪除博客營銷這一章,添加社群營銷、網(wǎng)絡營銷效果評估與優(yōu)化兩章。
(2)具體章節(jié)內容上,將大部分章節(jié)的引導案例替換為最新的網(wǎng)絡營銷案例；更新部分章節(jié)的案例情境。
(3)更新教材中所涉及的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),包括互聯(lián)網(wǎng)基礎建設、網(wǎng)民規(guī)模及結構、互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展、微博、微信數(shù)據(jù)報告等。
胡宏力 西安文理學院商學院教授、副院長。清華大學訪問學者，加拿大McGill 大學訪問學者。主持并參與各級科研項目十多項，主持的2009年西安高新區(qū)重點招標課題“西安高新區(qū)萬億現(xiàn)代服務產業(yè)帶發(fā)展對策研究”的研究成果獲西安市第七次社會科學優(yōu)秀成果二等獎，2011年度西安科學技術進步獎三等獎，陜西省第十次哲學社會科學優(yōu)秀成果獎三等獎。在中央大學學報、山西大學學報、經(jīng)濟 管理、中國流通經(jīng)濟、Comparative Management Review等發(fā)表論文30余篇，主編與參編電子商務各類教材10多部。主要研究方向為電子市場理論、中小企業(yè)電子市場采用、區(qū)域現(xiàn)代服務業(yè)產業(yè)帶規(guī)劃、 區(qū)域現(xiàn)代服務業(yè)主導產業(yè)選擇等。
第1章 網(wǎng)絡營銷概述
第1節(jié) 網(wǎng)絡營銷的定義
第2節(jié) 網(wǎng)絡營銷的特點與職能
第3節(jié) 網(wǎng)絡營銷工具
第4節(jié) 網(wǎng)絡營銷發(fā)展
第2章 網(wǎng)站營銷
第1節(jié) 網(wǎng)站概況
第2節(jié) 網(wǎng)站營銷認知
第3節(jié) 網(wǎng)站建設流程
第4節(jié) 網(wǎng)站營銷案例———一葉旅游網(wǎng)
第3章 搜索引擎營銷
第1節(jié) 搜索引擎概況
第2節(jié) 搜索引擎營銷認知
第3節(jié) 搜索引擎營銷模式
第4節(jié) 搜索引擎營銷步驟
第5節(jié) 搜索引擎營銷案例———博導前程
第4章 Email營銷
第1節(jié) Email概況
第2節(jié) Email營銷認知
第3節(jié) Email營銷策略
第4節(jié) Email營銷案例———優(yōu)之良品
第5章 社群營銷
第1節(jié) 社群概況
第2節(jié) 社群營銷
第3節(jié) 社群營銷的構建
第4節(jié) 社群營銷案例———i博導社群營銷
第6章 微博營銷
第1節(jié) 微博概況
第2節(jié) 微博營銷認知
第3節(jié) 微博營銷策略
第4節(jié) 微博營銷案例———MT膜法の家
第7章 微信營銷
第1節(jié) 微信概況
第2節(jié) 微信營銷認知
第3節(jié) 微信公眾號
第4節(jié) 微信廣告
第5節(jié) 微信營銷案例———i博導公眾賬號
第8章 IM營銷
第1節(jié) IM 概況
第2節(jié) IM 營銷認知
第3節(jié) IM 營銷策略
第4節(jié) IM 營銷案例——— 一片茗心
第9章 問答及百科營銷
第1節(jié) 問答與百科概況
第2節(jié) 問答營銷與百科營銷認知
第3節(jié) 問答及百科營銷策略
第4節(jié) 問答及百科營銷案例———瑪爾黛夫
第10章 網(wǎng)絡廣告
第1節(jié) 網(wǎng)絡廣告概況
第2節(jié) 網(wǎng)絡廣告認知
第3節(jié) 網(wǎng)絡廣告策略
第4節(jié) 網(wǎng)絡廣告案例———VIPABC
第11章 網(wǎng)絡營銷效果評估與優(yōu)化
第1節(jié) 網(wǎng)絡營銷效果評估概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)獲取及數(shù)據(jù)分類
第3節(jié) 營銷網(wǎng)站優(yōu)化
第4節(jié) 網(wǎng)絡營銷效果評估與優(yōu)化案例———i博導網(wǎng)站
第12章 故宮淘寶網(wǎng)絡營銷實例
網(wǎng)絡營銷實例
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