當(dāng)今時(shí)代，各國相繼啟動(dòng)了以先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的跨越式、跨產(chǎn)業(yè)新技術(shù)革命和新產(chǎn)業(yè)革命。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)、對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)施重塑和變革，盤活、整合跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界優(yōu)質(zhì)資源，借助文化產(chǎn)品的“原產(chǎn)地”創(chuàng)造效應(yīng)、品牌效應(yīng)及產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)躍遷。 本書通過中外前沿理論、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及中國現(xiàn)實(shí)剖析，揭示了文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際營銷的內(nèi)涵、源起及動(dòng)因。基于文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際營銷的組織形式、空間形態(tài)及聯(lián)合經(jīng)濟(jì)性分析，本書探討了文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際經(jīng)營的產(chǎn)品服務(wù)營銷、區(qū)域營銷、國家營銷功能，并為中國文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)國際營銷過程中遭遇的國際競爭、規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)缺乏、“外來性劣勢(shì)”等問題提出了管理對(duì)策。