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　　《數(shù)字出版盈利模式研究》基于利潤要素的視角系統(tǒng)地構建數(shù)字出版盈利模式的內容體系，設計一套數(shù)字出版盈利模式的績效評價模型。從利潤要素的五個因子，即利潤點、利潤源、利潤杠桿、利潤屏障、利潤組織入手，運用大量的實證和案例分析，針對出版企業(yè)的數(shù)字內容、客戶需求、組織機構、動力機制和進入壁壘五個維度重新梳理和構建不同的盈利模式，并在對利潤要素各項指標權重評估的基礎上運用模糊綜合評價法和結構方程模型來構建數(shù)字出版盈利模式績效評價模型。
　　《數(shù)字出版盈利模式研究》破除了以往研究中不同形式媒體間的隔閡，把數(shù)字出版作為一個整體分析，從利潤要素的視角構建數(shù)字出版盈利模式的內容體系。同時，作者提出了建構數(shù)字出版盈利模式評價模型的設想以及一套系統(tǒng)和完善的盈利模式績效評價體系，這是將管理學、模糊數(shù)學的方法運用于出版研究的嘗試。

　　數(shù)字時代的到來和網絡出版的興盛使政府和社會各界已經意識到數(shù)字出版產業(yè)具有發(fā)展的特殊性和廣闊的背景，而數(shù)字出版研究中最為關鍵的盈利模式問題已經迫在眉睫。在數(shù)字化大潮中，尋找適合自己的盈利模式是出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的突破口，這是開展數(shù)字出版盈利模式研究的現(xiàn)實背景。出版研究屬于傳播學的分支學科，目前未能有學者將管理學和經濟學融人數(shù)字出版的盈利模式問題中做一個系統(tǒng)而全面的研究，這是開展數(shù)字出版盈利模式研究的理論背景。
　　數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版在介質上的飛躍，它們之間既相互統(tǒng)一又存在差異。數(shù)字出版以實現(xiàn)出版企業(yè)整體價值最大化為目標，成熟而清晰的盈利模式是出版企業(yè)獲得持久競爭優(yōu)勢的前提。然而，盈利模式的研究離不開出版企業(yè)的價值系統(tǒng)和價值鏈。數(shù)字出版虛擬價值鏈的特殊性，要求研究者在分析數(shù)字出版盈利模式的構建要素時必須解決數(shù)字出版“賣什么”“賣給誰”“誰來賣”“怎么賣”“怎樣保持競爭優(yōu)勢”這五個關鍵問題。而這些問題恰好與利潤要素中的利潤點、利潤源、利潤組織、利潤杠桿和利潤屏障一一對應。利潤要素的提出，使得數(shù)字出版盈利模式的系統(tǒng)研究成為可能，由此形成與這五個利潤要素相關的二級假設，即：第一，利潤點是出版企業(yè)構建盈利模式的本質邏輯；第二，利潤源是出版企業(yè)利潤獲取的目標市場；第三，利潤組織是數(shù)字出版盈利模式構建的資本來源；第四，利潤杠桿是數(shù)字出版盈利模式創(chuàng)新的核心動力；第五，利潤屏障是數(shù)字出版盈利模式實現(xiàn)的重要保障。五個利潤要素共同作用，構成了數(shù)字出版盈利模式的內容體系。

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