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視覺錘(珍藏版)

視覺錘(珍藏版)

定  價:69 元

叢書名:定位經(jīng)典叢書

        

  • 作者:(美)勞拉·里斯(Laura Ries)
  • 出版時間:2020/12/1
  • ISBN:9787111665632
  • 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:0
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開本:16開
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讀者對象:企業(yè)管理者,營銷人員

“定位”專注于言辭的表達(dá),它要尋找消費(fèi)者腦海中的一個空缺,然后通過表述將自己的品牌名字填補(bǔ)進(jìn)去。但*好的填補(bǔ)腦?杖钡姆绞讲皇钦Z言,而是圖像。視覺形象在營銷中能起到比語言更為重要的作用。
為什么很多營銷者依然忽視視覺形象的力量?他們都在專注于語言——品牌口號的打造,而沒有考慮品牌視覺形象的建立。當(dāng)然不要誤解我的意思,語言也很重要,它是前提,只有清晰的定位策略制定之后,才要進(jìn)行視覺形象的設(shè)計,但是只考慮語言將是一個非常大的錯誤。我把視覺形象和語言信息的關(guān)系比作錘子和釘子:要用視覺形象這把錘子,把你的信息這枚釘子楔進(jìn)消費(fèi)者的腦海中。
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