營銷管理（英文版·亞洲版第6版）（工商管理經(jīng)典叢書·市場營銷系列；高等學校經(jīng)濟管理類雙語教學課程用書）
定 價：85 元
叢書名：工商管理經(jīng)典叢書·市場營銷系列
- 作者：菲利普·科特勒 凱文·萊恩·凱勒
- 出版時間：2021/1/1
- ISBN：9787300288482
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.56
- 頁碼：508
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書提供了營銷管理分析的概念、工具和框架，通過大量案例形象具體地闡述了營銷原理、營銷戰(zhàn)略和營銷實踐。全書聚焦于營銷經(jīng)理和高層管理者，在圍繞市場需求和機會時協(xié)調組織目標、能力和市場資源所面臨的重大決策。
·關注經(jīng)濟、自然和技術環(huán)境的巨大變化，尤其是經(jīng)濟衰退期間營銷的創(chuàng)新和可持續(xù)性、綠色營銷，以及數(shù)字營銷、社交媒體與移動營銷等。這些新的營銷現(xiàn)實，進一步凸顯了營銷職能的地位和作用，這是本書最重要的話題。
·關注亞洲區(qū)域特色，如思想家和商業(yè)領袖（從孔子、孫子到尹鐘龍、卡洛斯·戈恩等）、機構（韓國財閥、經(jīng)連會等）、亞洲趨勢和事件（中國加入世界貿易組織、人口變化等）以及影響亞洲營銷的實踐（關系、面子、風水等）。
菲利普·科特勒（Philip Kotler） 美國西北大學凱洛格商學院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽教授），被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”。美國市場營銷協(xié)會（AMA）設立的“杰出營銷學教育工作者獎”第一位獲獎人。AMA稱他為“有史以來最具影響力的營銷人”。
獲芝加哥大學經(jīng)濟學碩士學位、麻省理工學院經(jīng)濟學博士學位。曾在哈佛大學做過數(shù)學方面的博士后，在芝加哥大學做過行為科學方面的博士后。著作眾多，在權威學術期刊發(fā)表了100多篇論文，是唯一榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者。擔任多家公司的營銷顧問，包括IBM、通用電氣、霍尼韋爾等。著作被翻譯成20多種語言，國際影響力深遠。
第Ⅰ篇理解營銷管理
第1章21世紀的營銷
第2章制定營銷戰(zhàn)略與營銷計劃
第Ⅱ篇捕捉營銷洞察
第3章收集信息和審視環(huán)境
第4章營銷調研及需求預測
第Ⅲ篇聯(lián)系顧客
第5章創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠
第6章分析消費者市場
第7章分析企業(yè)市場
第8章識別細分市場和目標市場
第Ⅳ篇建立強勢品牌
第9章創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第10章打造品牌定位
第11章競爭動態(tài)
第Ⅴ篇塑造市場供應物
第12章制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
第13章服務的設計與管理
第14章制定價格戰(zhàn)略和方案
第Ⅵ篇傳遞價值
第15章設計與管理營銷渠道和價值網(wǎng)絡
第16章管理零售、批發(fā)和物流
第Ⅶ篇傳播價值
第17章設計和管理整合營銷傳播
第18章管理大眾傳播：廣告、促銷、事件和公共關系
第19章管理人員傳播：直銷與人員推銷
第Ⅷ篇成功地創(chuàng)造持續(xù)增長
第20章推出新的市場供應物
第21章進入全球市場
第22章全方位營銷組織管理
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