第1 章 從零開(kāi)始，快速入門(mén) 1
1.1 從零開(kāi)始，了解視頻號(hào) 2
1.1.1 它是什么，你清楚嗎 2
1.1.2 微信推出，到底為何 4
1.1.3 入口在哪，你得知道 8
1.1.4 誰(shuí)能運(yùn)營(yíng)，你可在列 8
1.1.5 對(duì)標(biāo)抖音，勝算幾何 13
1.2 為何要做，給你理由 16
1.2.1 背靠微信，未來(lái)可期 16
1.2.2 新的賽道，新的商機(jī) 18
1.2.3 打造IP，增強(qiáng)影響力 22
1.2.4 掌握技能，提升表達(dá)能力 24
1.3 幾個(gè)事項(xiàng)，需要注意 26
1.3.1 違規(guī)運(yùn)營(yíng)，會(huì)被封號(hào) 26
1.3.2 侵權(quán)內(nèi)容，會(huì)被限流 28
1.3.3 誘導(dǎo)分享，會(huì)受處罰 28
1.3.4 內(nèi)容質(zhì)量，決定權(quán)重 29
第2 章 賬號(hào)定位，確定方向 31
2.1 3 個(gè)理由，做好定位 32
2.1.1 找準(zhǔn)方向，確定目標(biāo) 32
2.1.2 策劃內(nèi)容，提供方向 35
2.1.3 自我審視，凸顯優(yōu)勢(shì) 36
2.2 5 個(gè)維度，精準(zhǔn)定位 37
2.2.1 行業(yè)維度，細(xì)分領(lǐng)域 38
2.2.2 內(nèi)容維度，圍繞行業(yè) 39
2.2.3 用戶(hù)維度，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 40
2.2.4 產(chǎn)品維度，考慮貨源 41
2.2.5 人設(shè)維度，貼上標(biāo)簽 42
2.3 4 個(gè)依據(jù)，參照定位 44
2.3.1 結(jié)合專(zhuān)長(zhǎng)，做擅長(zhǎng)的 44
2.3.2 用戶(hù)需求，做需要的 46
2.3.3 稀缺程度，做緊缺的 48
2.3.4 品牌業(yè)務(wù)，做特色的 50
第3 章 開(kāi)通賬號(hào)，打造名片 53
3.1 4 種方法，獲取賬號(hào) 54
3.1.1 微信內(nèi)測(cè)，直接開(kāi)通 54
3.1.2 官方邀請(qǐng)，快速開(kāi)通 54
3.1.3 發(fā)送郵件，申請(qǐng)開(kāi)通 54
3.1.4 好友邀請(qǐng)，共享資源 56
3.2 5 種設(shè)置，打造名片 58
3.2.1 賬號(hào)頭像，美觀(guān)大方 58
3.2.2 賬號(hào)名字，體現(xiàn)定位 60
3.2.3 賬號(hào)簡(jiǎn)介，體現(xiàn)特色 61
3.2.4 其他資料，自主設(shè)置 62
3.2.5 封面圖片，強(qiáng)化定位 63
第4 章 發(fā)布視頻，開(kāi)啟運(yùn)營(yíng) 69
4.1 兩種內(nèi)容，可以發(fā)布 70
4.1.1 各類(lèi)圖片，9 張以?xún)?nèi) 70
4.1.2 視頻內(nèi)容，60 秒以?xún)?nèi) 71
4.2 簡(jiǎn)單5 步，發(fā)布內(nèi)容 73
4.2.1 內(nèi)容策劃，做好準(zhǔn)備 73
4.2.2 根據(jù)策劃，制作視頻 74
4.2.3 后期處理，優(yōu)化內(nèi)容 75
4.2.4 上傳視頻，準(zhǔn)備發(fā)布 78
4.2.5 設(shè)置信息，發(fā)布內(nèi)容 80
4.3 4 個(gè)事項(xiàng)，必須注意 81
4.3.1 根據(jù)規(guī)則，發(fā)布視頻 82
4.3.2 選擇時(shí)間，適時(shí)發(fā)布 83
4.3.3 刪除視頻，需要慎重 84
4.3.4 本地內(nèi)容，適當(dāng)多發(fā) 85
第5 章 實(shí)用功能，助力運(yùn)營(yíng) 87
5.1 4 種功能，自主推廣 88
5.1.1 發(fā)送給朋友，主動(dòng)傳播 88
5.1.2 分享到朋友圈，成為動(dòng)態(tài) 90
5.1.3 收藏內(nèi)容，保存?zhèn)溆? 91
5.1.4 賬號(hào)推薦，分享名片 93
5.2 3 種功能，篩選內(nèi)容 94
5.2.1 借助搜索，查找內(nèi)容 95
5.2.2 不感興趣，減少推送 96
5.2.3 投訴視頻，舉報(bào)違規(guī) 98
5.3 5 種功能，助力互動(dòng) 99
5.3.1 點(diǎn)贊內(nèi)容，增加熱度 99
5.3.2 評(píng)論內(nèi)容，表達(dá)態(tài)度 100
5.3.3 關(guān)注賬號(hào)，實(shí)時(shí)查看 102
5.3.4 互動(dòng)動(dòng)態(tài)，記錄足跡 104
5.3.5 添加話(huà)題，引起討論 105
5.4 其他功能，也要用好 106
5.4.1 賬號(hào)認(rèn)證，增強(qiáng)信任 106
5.4.2 位置展示，獲取圍觀(guān) 110
5.4.3 擴(kuò)展鏈接，打通公眾號(hào) 112
5.4.4 消息提醒，及時(shí)查閱 114
第6 章 選好內(nèi)容，贏在起點(diǎn) 119
6.1 5 種方法，生產(chǎn)內(nèi)容 120
6.1.1 根據(jù)定位，原創(chuàng)內(nèi)容 120
6.1.2 搬運(yùn)素材，適當(dāng)改編 120
6.1.3 借助模板，嵌套內(nèi)容 122
6.1.4 模仿熱門(mén)，跟隨熱點(diǎn) 122
6.1.5 擴(kuò)展延伸，打造新意 123
6.2 8 種內(nèi)容，易上熱門(mén) 124
6.2.1 美女帥哥，顏值取勝 124
6.2.2 呆萌可愛(ài)，人見(jiàn)人愛(ài) 125
6.2.3 才藝展示，賞心悅目 128
6.2.4 美景美食，視覺(jué)享受 130
6.2.5 技能傳授，傳遞價(jià)值 131
6.2.6 幽默詼諧，博君一笑 133
6.2.7 信息普及，專(zhuān)業(yè)分享 133
6.2.8 知識(shí)輸出，傳遞價(jià)值 134
6.3 5 種技巧，選好內(nèi)容 135
6.3.1 積極樂(lè)觀(guān)，傳遞正能量 135
6.3.2 記錄生活，分享美好 137
6.3.3 反轉(zhuǎn)劇情，增加看點(diǎn) 138
6.3.4 奇思妙想，創(chuàng)意取勝 139
6.3.5 緊跟熱門(mén)，參與話(huà)題 140
第7 章 爆款視頻，打造技巧 143
7.1 標(biāo)題制作，掌握技巧 144
7.1.1 福利傳達(dá)，拋出誘餌 144
7.1.2 價(jià)值呈現(xiàn)，傳授技巧 145
7.1.3 激勵(lì)人心，鼓舞情緒 147
7.1.4 心靈沖擊，視覺(jué)刺激 148
7.1.5 揭露真相，滿(mǎn)足好奇 149
7.1.6 設(shè)置懸念，制造噱頭 150
7.1.7 借勢(shì)熱門(mén)，吸引眼球 152
7.1.8 強(qiáng)烈警示，引起注意 153
7.1.9 緊急迫切，營(yíng)造氣氛 154
7.1.10 觀(guān)點(diǎn)表達(dá)，說(shuō)出想法 155
7.1.11 獨(dú)家分享，稀有資源 156
7.1.12 數(shù)字說(shuō)明，量化信息 157
7.2 標(biāo)題撰寫(xiě)，4 大誤區(qū) 159
7.2.1 表述含糊，模棱兩可 159
7.2.2 自吹自擂，虛假宣傳 160
7.2.3 比喻不當(dāng)，強(qiáng)加聯(lián)系 160
7.2.4 強(qiáng)行灌輸，氣勢(shì)凌人 160
7.3 文案創(chuàng)作，5 大要點(diǎn) 161
7.3.1 準(zhǔn)確規(guī)范，合理宣傳 161
7.3.2 個(gè)性表達(dá)，贏得關(guān)注 162
7.3.3 通俗易懂，重點(diǎn)突出 163
7.3.4 思路清晰，邏輯暢通 164
7.3.5 控制字?jǐn)?shù)，全文展示 165
7.4 文案寫(xiě)作，5 大禁區(qū) 167
7.4.1 中心不明，偏離主題 167
7.4.2 一味求全，毫無(wú)亮點(diǎn) 168
7.4.3 各種錯(cuò)誤，層出不窮 168
7.4.4 光有數(shù)量，沒(méi)有質(zhì)量 169
7.4.5 缺乏了解，脫離市場(chǎng) 170
第8 章 營(yíng)銷(xiāo)策略，助力贏銷(xiāo) 173
8.1 做好營(yíng)銷(xiāo)，才能贏銷(xiāo) 174
8.1.1 充分了解，有的放矢 174
8.1.2 賬號(hào)產(chǎn)品，一手齊抓 174
8.1.3 巧妙植入，軟化廣告 175
8.1.4 適當(dāng)展示，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 176
8.1.5 借助場(chǎng)景，凸顯賣(mài)點(diǎn) 177
8.2 10 種技巧，必須掌握 178
8.2.1 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，吸引目光 178
8.2.2 事件營(yíng)銷(xiāo)，蹭好熱點(diǎn) 179
8.2.3 饑餓營(yíng)銷(xiāo)，制造緊缺 180
8.2.4 口碑營(yíng)銷(xiāo)，增加好評(píng) 181
8.2.5 借力營(yíng)銷(xiāo)，謀求共贏 183
8.2.6 用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，滿(mǎn)足需求 184
8.2.7 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容為王 185
8.2.8 品牌營(yíng)銷(xiāo)，增加名氣 185
8.2.9 跨界營(yíng)銷(xiāo)，尋求可能 186
8.2.10 反向營(yíng)銷(xiāo)，出奇制勝 187
第9 章 引流增粉，養(yǎng)成大號(hào) 189
9.1 社交平臺(tái)，溝通互動(dòng) 190
9.1.1 微信引流，告知朋友 190
9.1.2 QQ 引流，用好社群 192
9.1.3 微博引流，廣而告之 195
9.2 資訊平臺(tái)，傳播信息 196
9.2.1 百度引流，善用PC 端 196
9.2.2 今日頭條引流，傳播信息 198
9.2.3 一點(diǎn)資訊引流，資訊點(diǎn)金 200
9.3 視頻平臺(tái)，展示賬號(hào) 201
9.3.1 抖音引流，原創(chuàng)視頻 202
9.3.2 快手引流，發(fā)布視頻 203
9.3.3 優(yōu)酷引流，借勢(shì)推廣 205
9.4 音頻平臺(tái)，以聲動(dòng)人 206
9.4.1 QQ 音樂(lè)引流，歌曲霸榜 206
9.4.2 蜻蜓FM 引流，音頻廣告 207
9.4.3 網(wǎng)易云音樂(lè)引流，分享音樂(lè) 209
9.5 線(xiàn)下平臺(tái)，推廣聯(lián)動(dòng) 209
9.5.1 線(xiàn)下掃碼，添加好友 210
9.5.2 線(xiàn)下拍攝，吸引用戶(hù) 211
9.5.3 線(xiàn)下轉(zhuǎn)發(fā)，助力傳播 212
第10 章 變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，年賺百萬(wàn) 213
10.1 商品變現(xiàn)，銷(xiāo)售獲益 214
10.1.1 視頻賣(mài)貨，推銷(xiāo)商品 214
10.1.2 電商賣(mài)貨，展示商品 215
10.1.3 微商賣(mài)貨，信任為上 217
10.1.4 分銷(xiāo)商品，賺取傭金 219
10.1.5 招收學(xué)員，銷(xiāo)售課程 220
10.1.6 提供服務(wù)， 獲取收益 222
10.1.7 出版圖書(shū)，傳授經(jīng)驗(yàn) 223
10.1.8 線(xiàn)下賣(mài)貨，上線(xiàn)聯(lián)動(dòng) 224
10.2 流量變現(xiàn)，挖掘錢(qián)力 226
10.2.1 平臺(tái)導(dǎo)粉，引導(dǎo)消費(fèi) 226
10.2.2 社群運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)期變現(xiàn) 227
10.2.3 賬號(hào)轉(zhuǎn)讓?zhuān)兲?hào)為錢(qián) 229
10.3 IP 變現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 231
10.3.1 廣告代言，獲取收入 231
10.3.2 IP 增值，自我充電 232
10.3.3 博主帶貨，廣告變現(xiàn) 233
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