本書分為12章，介紹了企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程、市場營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場信息與營銷調研、市場競爭戰(zhàn)略、目標市場營銷、市場營銷產(chǎn)品等內容。