第 1章　人如何觀察 1 1　眼見(jiàn)非腦見(jiàn)　2 2　整體認(rèn)知主要依靠周邊視覺(jué)而非中央視覺(jué)　5 3　人在識(shí)別物體時(shí)會(huì)尋找規(guī)律　8 4　大腦有專(zhuān)門(mén)識(shí)別人臉的區(qū)域　10 5　大腦有專(zhuān)門(mén)處理簡(jiǎn)單視覺(jué)特征的區(qū)域　13 6　人根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和預(yù)期瀏覽屏幕　15 7　物體會(huì)提示人應(yīng)該如何使用　17 8　人可能會(huì)對(duì)變化視而不見(jiàn)　21 9　人們認(rèn)為相鄰物體必然相關(guān)　23 10　紅藍(lán)搭配難以閱讀　24 11　9%的男性和0.5%的女性是色盲　25 12　色彩含義因文化而異　29 第　2章 人如何閱讀　31 13　大寫(xiě)單詞難讀之謎　32 14　閱讀與理解是兩碼事　35 15　人借助模式識(shí)別不同字體的文本　40 16　字號(hào)很重要　43 17　電子閱讀比紙質(zhì)閱讀更難　45 18　每行字?jǐn)?shù)較多時(shí)讀得更快，但人們偏好短行　46 第3章　人如何記憶　49 19　短期記憶是有限的　50 20　人一次只能記住四項(xiàng)事物　52 21　人必須借助信息鞏固記憶　55 22　再認(rèn)比回憶更容易　57 23　記憶占用大量腦力資源　58 24　回憶會(huì)重構(gòu)記憶　60 25　忘記是好事　62 26　最生動(dòng)的記憶是錯(cuò)的　65 第4章　人如何思考　67 27　人更擅長(zhǎng)處理小塊信息　68 28　有些心理活動(dòng)難度更大　71 29　30%的時(shí)間人會(huì)走神　74 30　人越不確定就越固執(zhí)己見(jiàn)　76 31　人會(huì)創(chuàng)造心智模型　79 32　人與概念模型交互　81 33　故事是人處理信息的最佳形式　83 34　示范是最佳教學(xué)方式　87 35　人天生愛(ài)分類(lèi)　89 36　時(shí)間是相對(duì)的　91 37　人會(huì)屏蔽與其信念相悖的信息　94 38　人可以進(jìn)入心流狀態(tài)　96 39　文化影響人的思維方式　98 第5章　人如何集中注意力　101 40　選擇性注意　102 41　人會(huì)適應(yīng)信息　104 42　熟能生巧無(wú)須特別留意　105 43　對(duì)頻率的預(yù)期會(huì)影響注意力　107 44　注意力只能維持10 分鐘　109 45　人只會(huì)注意顯著線索　111 46　人一腦多用的本事并不強(qiáng)　112 47　勾人六事：危險(xiǎn)、食物、性、移動(dòng)、人臉和故事　115 48　巨大噪聲會(huì)嚇人一跳并引起注意　117 49　人欲關(guān)注，必先感知　119 第6章　人的動(dòng)機(jī)來(lái)源　121 50　人越接近目標(biāo)越容易被激勵(lì)　122 51　變動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)很有效　124 52　多巴胺讓人沉迷于找尋信息　127 53　不可預(yù)知性驅(qū)動(dòng)人不斷找尋　129 54　精神獎(jiǎng)勵(lì)比物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)更有效　131 55　進(jìn)步、掌握和控制感讓人更有動(dòng)力　133 56　社會(huì)規(guī)范讓人更有動(dòng)力　135 57　人天生懶惰　136 58　快捷方式易用時(shí)人們才會(huì)用　139 59　人們歸因于你而不是客觀情境　141 60　習(xí)慣的養(yǎng)成或改變比你想的簡(jiǎn)單　143 61　競(jìng)爭(zhēng)者較少時(shí)人們更有競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力　145 62　自助讓人更有動(dòng)力　147 第7章　人是社會(huì)性動(dòng)物　149 63　“強(qiáng)關(guān)系圈”的人數(shù)上限是150人　150 64　人天生會(huì)模仿和同情　153 65　共同做一件事會(huì)把人們聯(lián)系在一起　155 66　人們認(rèn)為線上交往也應(yīng)遵循線下社交規(guī)則　157 67　說(shuō)謊程度因媒介不同而不同　159 68　溝通時(shí)說(shuō)話者與傾聽(tīng)者的大腦同步　162 69　大腦對(duì)熟人反應(yīng)獨(dú)特　163 70　笑把人們聯(lián)結(jié)在一起　165 71　人更容易從視頻中分辨出假笑　167 第8章　人如何感知　169 72　七情六欲人皆有之　170 73　對(duì)集體的積極感受可以引發(fā)群體思維　173 74　故事比數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力　174 75　無(wú)法感知就無(wú)法做決定　175 76　人天生喜歡驚喜　177 77　人在忙碌時(shí)更加愉悅　179 78　田園風(fēng)光令人愉悅　181 79　觀感是信任的首要指標(biāo)　183 80　聽(tīng)音樂(lè)會(huì)釋放大腦中的多巴胺　185 81　事情越難實(shí)現(xiàn)，人們就越喜歡　186 82　人會(huì)高估對(duì)未來(lái)事件的反應(yīng)　188 83　人在事前和事后的感覺(jué)更好　190 84　人在悲傷或恐懼時(shí)會(huì)想念熟悉的事物　192 第9章　人會(huì)犯錯(cuò)　195 85　人總會(huì)犯錯(cuò)，沒(méi)有完全的容錯(cuò)產(chǎn)品　196 86　人在壓力下會(huì)犯錯(cuò)　198 87　犯錯(cuò)不一定是壞事　202 88　人常犯可預(yù)見(jiàn)的錯(cuò)誤　204 89　人使用不同的糾錯(cuò)方法　207 第　10章 人如何決策　209 90　多數(shù)決定都是在潛意識(shí)中做出的　210 91　潛意識(shí)最先感知　212 92　人希望擁有超出能力范圍的選擇和信息　214 93　人將選擇等同于控制　216 94　相比于金錢(qián)人可能更在意時(shí)間　218 95　情緒影響決策過(guò)程　220 96　群體決策可能會(huì)犯錯(cuò)　222 97　人基于習(xí)慣或價(jià)值做決定，但不能兼顧　224 98　人在不確定時(shí)會(huì)讓他人做決定　226 99　人們認(rèn)為他人比自己更易受影響　228 100　人認(rèn)為眼前的實(shí)物更有價(jià)值　230 推薦閱讀　233