《21世紀旅游管理規(guī)劃教材：旅游公共關系》對公共關系的發(fā)屣歷史進行了簡明的闡述，對旅游公共關系構(gòu)成要素的主體和客體進行了有針對性的討論，較全面地闡述了旅游公共關系專題活動、旅游公關危機的處理以及旅游公共關系的工作程序等旅游公關實務與技術技巧，并對與旅游業(yè)全員公關密切相關的旅游公共關系禮儀作了較系統(tǒng)的介紹。本教材適當增加了一些閱讀材料和案例分析，這對于學生不僅是一種有益的啟示，對他們今后在實踐中的運用和操作更具有一定的指導意義，同時也豐富了教材內(nèi)容。本教材每章結(jié)尾附有本章小結(jié)、知識訓練題、相關知識鏈接等，不僅便于學生掌握學習要點，更有利于培養(yǎng)學生的獨立思考能力及動手能力。
前言
第一章 緒論
第一節(jié) 公共關系的含義
一、公共關系的含義
二、公共關系的表現(xiàn)形式
三、公共關系的構(gòu)成要素
四、公共關系相關概念的辨析
五、公共關系的本質(zhì)屬性
第二節(jié) 公共關系的歷史沿革
一、公共關系朔源
二、現(xiàn)代公共關系產(chǎn)生的條件
三、現(xiàn)代公共關系在美國的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 旅游公共關系的興起與發(fā)展
一、旅游公共關系
二、旅游公共關系的產(chǎn)生
三、我國旅游公共關系的興起與發(fā)展
第二章 旅游公共關系的職能與原則
第一節(jié) 旅游公共關系的職能
一、搜集信息
二、咨詢建議
三、協(xié)調(diào)關系
四、塑造旅游組織形象
第二節(jié) 旅游公共關系原則
一、實事求是原則
二、互惠互利原則
三、全員公關原則
四、創(chuàng)新原則
第三章 旅游公共關系主體
第一節(jié) 旅游公共關系主體概述
一、旅游公共關系主體的概念
二、旅游公共關系主體的特征
第二節(jié) 旅游公共關系主體的工作目標
一、信息的雙向溝通
二、參與組織的決策和管理工作
三、協(xié)調(diào)組織與內(nèi)部公眾及外部公眾的關系
四、培訓教育內(nèi)部員工
五、擴大社會交往
第三節(jié) 旅游業(yè)組織公共關系機構(gòu)和人員
一、旅游業(yè)組織公共關系機構(gòu)
二、旅游業(yè)組織公共關系人員
第四章 旅游公共關系客體
第一節(jié) 旅游公共關系客體概述
一、公眾的含義
二、公眾的基本特點
三、公眾的分類
第二節(jié) 旅游公共關系的內(nèi)部公眾
一、內(nèi)部員工
二、股東公眾
第三節(jié) 旅游公共關系的外部公眾
一、顧客公眾
二、媒介公眾
三、政府公眾
四、社區(qū)公眾
第五章 旅游公共關系的媒介
第一節(jié) 傳播的基本原理
一、傳播的基本特征
二、傳播的要素
三、傳播的基本模式
四、傳播效果理論
第二節(jié) 旅游公共關系傳播
一、旅游公共關系傳播的方式
二、旅游公共關系的傳播媒介
三、旅游公共關系傳播的層次
四、旅游公共關系有效傳播的因素
五、旅游公共關系有效傳播的方法
第三節(jié) 旅游公共關系與新聞傳播
一、新聞傳播的優(yōu)勢
二、新聞傳播的特點
三、旅游組織的新聞素材
四、新聞稿件的撰寫
五、旅游組織“新聞策劃”
第四節(jié) 旅游公共關系與廣告?zhèn)鞑?br>一、公關廣告與商品廣告的區(qū)別
二、公關廣告的類型
三、旅游組織的廣告策劃
四、公關廣告的效果檢測
第六章 旅游公共關系工作的一般程序
第一節(jié) 旅游公共關系調(diào)研
一、旅游公共關系調(diào)研的意義
二、旅游公共關系調(diào)查的內(nèi)容
三、旅游公共關系調(diào)查的一般程序
四、旅游公共關系調(diào)查的方法
五、座談調(diào)查的方法與技巧
六、調(diào)查問卷的設計
七、旅游組織形象的調(diào)查與分析
第二節(jié) 旅游公共關系策劃
一、旅游公共關系策劃的含義
二、旅游公共關系策劃的意義
三、旅游公共關系策劃的步驟與方法
四、旅游公共關系活動策劃書
第三節(jié) 旅游公共關系實施
一、旅游公共關系實施的原則
二、旅游公共關系活動的模式
三、旅游公共關系活動的傳播
第四節(jié) 旅游公共關系評估
一、旅游公共關系評估的意義
二、旅游公共關系評估的內(nèi)容
三、旅游公共關系評估的程序
四、旅游公共關系評估的方法
第七章 旅游公共關系禮儀
第一節(jié) 旅游公共關系禮儀概述
一、禮儀的概念
二、禮儀的特點
三、禮儀的作用
第二節(jié) 旅游公共關系的個人禮儀
一、儀表
二、服飾
三、儀態(tài)
四、言談
第三節(jié) 旅游公共關系的公務禮儀
一、迎送禮儀
二、會訪禮儀
三、宴請禮儀
第四節(jié) 旅游公共關系的社交禮儀
一、見面的禮儀
二、敬禮與答禮
三、名片禮儀
四、電話禮儀
五、乘坐交通工具禮儀
六、饋贈與受禮禮儀
第八章 旅游公共關系專題活動
第一節(jié) 公共關系專題活動概述
一、公共關系專題活動的含義
二、公共關系專題活動類型
第二節(jié) 新聞發(fā)布會
一、新聞發(fā)布會的特點
二、舉辦新聞發(fā)布會的時機和主題
三、新聞發(fā)布會的籌備
四、新聞發(fā)布會的會議程序
五、新聞發(fā)布會的注意事項
第三節(jié) 贊助活動
一、贊助活動的作用與類型
二、贊助活動的原則與步驟
三、贊助活動應注意的問題
第四節(jié) 展覽會
一、展覽會的特點和作用
二、展覽會的種類
三、展覽會的組織
四、展覽會效果的評估
第五節(jié) 慶典活動
一、慶典活動的作用
二、慶典活動的類型
三、慶典活動的組織工作
四、慶典活動的注意事項
第九章 旅游公共關系危機處理
第一節(jié) 旅游公共關系危機概述
一、旅游公共關系危機的含義及類型
二、旅游公共關系危機的特征
三、旅游公共關系危機的成因
四、旅游公共關系危機發(fā)生的過程
第二節(jié) 旅游公共關系危機防范
一、建立危機預警系統(tǒng)
二、設立危機處理機構(gòu)
三、制定危機防范方案
四、危機防范方案演習
第三節(jié) 旅游公共關系危機處理原則與程序
一、旅游公共關系危機處理原則
二、旅游公共關系危機處理的工作程序
第四節(jié) 旅游公共關系危機的處理方法
一、旅游公共關系危機處理藝術
二、旅游公共關系危機處理的工作程序與策略
三、不同類型危機的處理
參考文獻
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