本書廣泛介紹了當(dāng)代市場調(diào)查與預(yù)測的前沿理論和實用方法，并將其與企業(yè)的營銷管理實踐相結(jié)合,編排了大量成功與失敗的營銷調(diào)研案例，給人以深刻啟迪。具體內(nèi)容包括：市場調(diào)查與預(yù)測的重要性、基本內(nèi)涵，以及市場調(diào)查與預(yù)測的策劃、方法、技術(shù)，營銷調(diào)研表的設(shè)計、調(diào)研結(jié)果的整理、調(diào)研報告的撰寫等。全書在編排程序上先提出問題，再介紹方法，然后是分析解決問題，具有很強的創(chuàng)意。
讀者對象：工商管理專業(yè)、市場營銷專業(yè)等經(jīng)濟管理類大學(xué)本、專科師生，企業(yè)管理人員，政府部門人士。