隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善和對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的企業(yè)越來(lái)越多，特別是2001年中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，國(guó)內(nèi)外企業(yè)之間的商務(wù)交往更加頻繁，聯(lián)系更加緊密，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在加快融入全球化的世界經(jīng)濟(jì)體系之中。
　　試想以下情景：早晨，當(dāng)你從瑞典宜家家居公司(IKEA)的睡床上起來(lái)，打開(kāi)收音機(jī)收聽(tīng)美國(guó)之音（VOA）或英國(guó)廣播公司（BBC）的世界新聞，用高露潔的牙膏刷牙后，吃完法式小面包（Frenchroll）或意大利細(xì)面條（Spaghetti），開(kāi)著日本豐田車（TOYOTA）去上班，中午陪朋友在麥當(dāng)勞（McDonald?s）或肯德基（KFC）吃漢堡包（Hamburger），晚上回到家里欣賞流行的韓國(guó)電視連續(xù)劇。這一切都意味著，今天“全球化”已經(jīng)不再只是一個(gè)概念，它實(shí)實(shí)在在、真真切切地來(lái)到了我們的身邊。
　　胡錦濤總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中指出，我們要“拓展對(duì)外開(kāi)放廣度和深度，提高開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)水平。堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放的基本國(guó)策，把‘引進(jìn)來(lái)’和‘走出去’更好結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)大開(kāi)放領(lǐng)域，優(yōu)化開(kāi)放結(jié)構(gòu)，提高開(kāi)放質(zhì)量，完善內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、互利共贏、安全高效的開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系，形成經(jīng)濟(jì)全球化條件下參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)”。
　　由上可見(jiàn)，當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨空前的機(jī)遇。然而，由于曾經(jīng)的長(zhǎng)期封閉狀況，我們很多企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)非常陌生，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)缺乏適應(yīng)能力；同時(shí)各國(guó)之間的社會(huì)文化、政治、法律、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等較大的差異，使得企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中將面臨與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷相比更多的不確定性因素、更大的營(yíng)銷難度和更強(qiáng)的挑戰(zhàn)。因此，對(duì)我國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前最必要、最迫切的是，了解國(guó)際市場(chǎng)的有關(guān)知識(shí)和技能，從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面掌握進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的策略和方法。退一步說(shuō)，在當(dāng)前全球化的開(kāi)放條件下，即使我們不走出國(guó)門，也會(huì)面對(duì)外國(guó)產(chǎn)品和跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)，也必須具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，具備國(guó)際營(yíng)銷知識(shí)。在這樣的宏觀背景下，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論研究的書(shū)籍已經(jīng)出現(xiàn)，并快速的發(fā)展起來(lái)，相關(guān)教材也在陸續(xù)出版，這對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教學(xué)和研究具有重要的作用。