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廣告學 
定 價：49.8 元 叢書名：技工學�！笆奈濉币�(guī)劃廣告設計專業(yè)系列教材
9 7 0 8 7 7 2 5 1 6 8 8 2 本教材的內(nèi)容共分為六個訓練項目，項目一為廣告概論，從廣告的源頭歷史、定義和構成要素是個角度進行介紹，項目二為廣告的分類，將按照廣告的訴求方式、廣告媒介的使用分類、廣告的目的、傳播區(qū)域和傳播對象等多個分類方式進行展開說明，項目三為廣告學與其他相關學科的關涉，主要有市場營銷學、心理學、社會學三個學科，項目四為廣告的基本原理，會講述到定位理論、USP理論、4P與4C、5W理論、6w 60理論與消費者行為研究、認知理論與廣告心理研究等六個主要理論，項目五為廣告實務，將從市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告策劃、廣告媒體的選擇、廣告效果測評幾個方面提升學生的實操能力，項目六為廣告產(chǎn)業(yè)的未來，將從全球化背景、數(shù)字技術背景下的廣告產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合背景下，對廣告產(chǎn)業(yè)的可能性進行解剖。本規(guī)劃教材以國家職業(yè)標準為依據(jù),以綜合職業(yè)能力培養(yǎng)為目標,以典型工作任務為載體,以學生為中心,根據(jù)典型工作任務和工作過程設計教材的項目和學習任務。
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