目錄
推薦序 關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，讀這一本就夠了 // Ⅴ
自 序 用品牌改變農(nóng)業(yè) // Ⅸ
章 新時代中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的冰與火 // 1
千年一遇：中國農(nóng)業(yè)進(jìn)入品牌經(jīng)濟新時代 // 2
區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌新三品國家戰(zhàn)略 // 9
五常大米、陽澄湖大閘蟹等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)背后的四大困局 // 12
抱不住的金飯碗：十萬農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略考驗 // 14
群龍無首、市場滯后、缺根少魂中國品牌農(nóng)業(yè)的三大病癥 // 15

第二章 根與魂：新時代中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的方法 // 21
日本人為什么偷不走茅臺酒 // 22
與生俱來的生態(tài)和文化，是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的基因與稟賦 // 23
戰(zhàn)略就要尋根：根深，則葉茂 // 29
品牌就要找魂：魂立，則心動 // 31
新時代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的王道，就是做有根有魂的事 // 34

第三章 戰(zhàn)略尋根：決定產(chǎn)業(yè)和企業(yè)命運的關(guān)鍵抉擇 // 41
戰(zhàn)略就是做有根的事 // 42
戰(zhàn)略尋根就是找事業(yè)地盤 // 43
戰(zhàn)略尋根的 三維根本洞察法 // 44
經(jīng)營使命就是戰(zhàn)略之根的社會價值表達(dá) // 51
戰(zhàn)略目標(biāo)：圍繞戰(zhàn)略之根，搶位產(chǎn)業(yè)老大 // 52
戰(zhàn)略路徑：不走彎路是的捷徑 // 54
品牌結(jié)構(gòu)就是戰(zhàn)略布陣 // 61
戰(zhàn)略配稱：用根與魂統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)外資源 // 64

第四章 品牌找魂：決定品牌現(xiàn)實與未來的競爭原力 // 69
品牌之道：攻心為上，攻城為下 // 70
品牌找魂：創(chuàng)建于消費集體意識的競爭力 // 72
創(chuàng)意就是用心智公共資產(chǎn)為品牌注入遠(yuǎn)古洪荒之力 // 81
品牌命名：先有名至實歸，后有實至名歸 // 88
品牌口令：一句話令客戶心動和行動 // 91
品牌圖騰：品牌的形象載體 // 94
包裝設(shè)計：讓自己把自己賣出去 // 102
品牌海報：嵌入顧客心智的價值地圖 // 106

第五章 靈魂產(chǎn)品：每個偉大品牌都有一款靈魂產(chǎn)品 // 111
靈魂產(chǎn)品是根與魂的扛旗手 // 112
靈魂產(chǎn)品的使命和任務(wù)：1 托1、1托N // 114
選擇靈魂產(chǎn)品的五星標(biāo)準(zhǔn) // 116
開發(fā)靈魂產(chǎn)品必須先勝而后戰(zhàn) // 118
靈魂產(chǎn)品就要賣高價 // 121
產(chǎn)品組合：以靈魂產(chǎn)品構(gòu)筑未來 // 122

第六章 雙輪驅(qū)動：政府主導(dǎo)、企業(yè)主營中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的路徑 // 127
大國小農(nóng)的基本國情，決定了政府不能缺位，必須主導(dǎo) // 128
沒有強有力的經(jīng)營主體帶動，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)就會成為空中樓閣 // 131
政府主導(dǎo)、企業(yè)主營，中國品牌農(nóng)業(yè)進(jìn)入雙輪驅(qū)動新時代 // 133
政府企業(yè)雙輪驅(qū)動模式的價值和意義 // 135
產(chǎn)業(yè)集群：政企聯(lián)合打造品牌農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的大生態(tài) // 137

第七章 區(qū)域公用品牌建設(shè)：政府主導(dǎo)的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展大戲 // 143
80% 以上的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)存在問題 // 144
區(qū)域公用品牌：一定是政府主導(dǎo)，為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)賦能 // 145
區(qū)域公用品牌建設(shè)必須是一把手工程 // 146
政府主導(dǎo)的七大任務(wù)：定產(chǎn)業(yè)、調(diào)結(jié)構(gòu)、優(yōu)品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、搭平臺、立龍頭 // 148
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)必須實名制 // 158
區(qū)域公用品牌授權(quán)的秘訣：打造農(nóng)業(yè)英特爾模式 // 160
區(qū)域公用品牌運營管理的四項基本原則 // 163
省、市、縣三極聯(lián)動的實踐之道 // 167

第八章 聯(lián)合體企業(yè)：突破品牌農(nóng)業(yè)困局的航空母艦 // 175
新西蘭佳沛奇異果的超級啟示 // 176
群龍無首：中國品牌農(nóng)業(yè)的短板 // 178
聯(lián)合體企業(yè)：品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的載體和主體 // 180
聯(lián)合體企業(yè)的三大任務(wù)：扛品類、做品牌、帶產(chǎn)業(yè) // 181
聯(lián)合體企業(yè)組建的路徑及模式 // 186
市場化：決定聯(lián)合體企業(yè)成敗的命脈 // 189

第九章 激光穿透：新時代營銷傳播的法則 // 195
為什么一半的廣告費都浪費了 // 196
激光穿透：營銷傳播的法則 // 196
激光穿透的精髓：聚焦、聚焦、再聚焦，重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù) // 197
激光穿透的要義：飽和式投入、持續(xù)性溝通、規(guī)�；瘡�(fù)制 // 199
激光穿透的五大戰(zhàn)場 // 201
效果是被互聯(lián)網(wǎng)化 // 222
激光穿透的四項基本原則 // 222

第十章 福來咨詢實踐：八個市場一線的鮮活案例 // 225
區(qū)域公用品牌篇
好一朵橫縣茉莉花 // 226
盱眙龍蝦：小龍蝦里的白富美 // 237
容縣沙田柚：乾隆爺?shù)纳程镨?// 245
興安盟大米：東北上游，凈產(chǎn)好米 // 252
聯(lián)合體企業(yè)篇
仲景香菇醬 : 從地方特產(chǎn)到全國餐桌上的品牌跨越 // 259
新疆果業(yè)集團(tuán) : 聯(lián)合起來，打造百億果業(yè)品牌航母 // 267
湘村黑豬：有根有魂，讓黑豬跑出黑馬速度 // 275
蘭格格草原酸奶：在紅海中開創(chuàng)藍(lán)海 // 281
【附錄】- 1 福來咨詢：為中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)開創(chuàng)路徑和方法 // 288
【附錄】- 2 政策也是生產(chǎn)力 // 301