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廣告的形象構(gòu)建:商業(yè)中的語言與視覺符碼

廣告的形象構(gòu)建:商業(yè)中的語言與視覺符碼

定  價(jià):65 元

叢書名:拜德雅視覺文化叢書

        

  • 作者:龐惠蓮 著,龐惠蓮 譯
  • 出版時(shí)間:2021/7/1
  • ISBN:9787568926614
  • 出 版 社:重慶大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁碼:363
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:32開
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日常生活中,廣告的存在帶有強(qiáng)大的文化意蘊(yùn),承載并傳播著影響人們生活的各式形象。對廣告的視覺形象的研究有助于我們理解廣告的社會角色,例如,廣告會采用纖瘦無比的女明星和肌肉發(fā)達(dá)的體壇明星作為模特,以塑造觀眾對理想狀態(tài)的認(rèn)知。但是,廣告形象也可以通過語言符碼傳播,而學(xué)術(shù)界對這方面的關(guān)注甚少。
本書探討了文字言語和視覺形象如何共同構(gòu)建廣告話語,以向觀眾傳達(dá)意圖,并驅(qū)使他們產(chǎn)生特定的想法和行動(dòng)。為此,作者展開了一系列的案例分析:香煙廣告中的種族蘊(yùn)意、青少年電視廣告中文化多樣性的表現(xiàn)形式、護(hù)膚產(chǎn)品廣告關(guān)于面容隱喻的展現(xiàn)方式、非科技產(chǎn)品廣告對科技語言的借用,以及眾多網(wǎng)站向用戶推銷個(gè)性化選擇的假象。作者認(rèn)為,廣告的文字意象和視覺形象是一個(gè)有機(jī)整體,研究二者之間的相互作用有助于揭示廣告如何入侵并塑造了21世紀(jì)的美國文化。
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