本書依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論和規(guī)制經(jīng)濟學(xué)中的激勵規(guī)制理論，同時參照自我規(guī)制較為成熟的發(fā)達國家經(jīng)驗，深入論述我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制的可行性與必要性，并結(jié)合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)實踐基礎(chǔ)，綜合運用廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、規(guī)制經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等的理論工具和研究方法，深入探討中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制的體系構(gòu)建與運行，以豐富廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論內(nèi)涵，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制與政府規(guī)制的高耦合度，為促進我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制的調(diào)整和創(chuàng)新提供理論關(guān)照與智力支持。