全國中醫(yī)藥行業(yè)職業(yè)教育十二五規(guī)劃教材《市場營銷學》是由全國中醫(yī)藥職業(yè)教育教學指導委員會、國家中醫(yī)藥管理局教材辦公室統(tǒng)一規(guī)劃、宏觀指導，中國中醫(yī)藥出版社具體組織，全國多所高校聯(lián)合編寫。
本教材的指導思想是以國家部署加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育，牢固確立職業(yè)教育在國家人才培養(yǎng)體系中的重要位置為前提，在力求達到職業(yè)教育專業(yè)設置與產業(yè)追求、課程內容與職業(yè)標準、教學過程與生產過程三對接的目標中，起到至為關鍵的環(huán)節(jié)。本教材以服務人才培養(yǎng)為目標，堅持以育人為本，充分發(fā)揮教材在提高人才培養(yǎng)質量中的基礎性作用，力求充分吸收*的教育、教學改革成果。以高職人才培養(yǎng)目標及高職學生教學特點為出發(fā)點，在保持較為完整的市場營銷理論體系上，力求做到以實踐為基礎，理論與實踐相結合。本教材注重實用性與針對性的原則，對于市場營銷理論既要注重與其他專業(yè)課程的銜接，又要體現(xiàn)合理夠用，重點強調理論為實踐服務。通過對本門課程的學習，使學生了解、熟悉和掌握市場營銷學的基本概念、基本原理以及進行市場分析的一些基本方法。重點是掌握對現(xiàn)代營銷觀念和方法的分析，從中得到鍛煉和提高。