數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷發(fā)展研究
定 價(jià)：80 元
- 作者： 陸生堂，衛(wèi)振中 著
- 出版時(shí)間：2021/8/1
- ISBN：9787557707934
- 出 版 社：山西經(jīng)濟(jì)出版社
- 中圖法分類：F279.23
- 頁碼：242
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本書從數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷所面臨的新形勢與新環(huán)境入手，探究了當(dāng)下最前沿的數(shù)字營銷模式，并對各營銷模式下的營銷策略創(chuàng)新提出了一定的建議與思考。全書共七章：第一章對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及特征做出了總結(jié)，并指出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的重要作用；第二章對數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷環(huán)境進(jìn)行了分析；第三章對數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略和趨勢進(jìn)行了分析；第四章對數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)組織設(shè)計(jì)與市場營銷管理進(jìn)行了研究；第五章分別從發(fā)展歷程、營銷法則、活動計(jì)劃的制訂等方面對社會化媒體營銷的理論及實(shí)踐做出了分析；第六章探究并分析了移動營銷的基礎(chǔ)知識，對移動營銷的方法及策略展開了深入研究；第七章探討了微電影營銷對企業(yè)發(fā)展的意義，并指出了微電影營銷需要規(guī)避的誤區(qū)及應(yīng)該遵循的方略。
第一章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概念
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特征和屬性
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沿革
第四節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)：推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎
第二章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化
第二節(jié) 客戶特征及行為分析
第三節(jié) 客戶精準(zhǔn)定位研究
第三章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略和趨勢分析
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略升級
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷具體戰(zhàn)略
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷新趨勢
第四章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)組織設(shè)計(jì)與市場營銷管理
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)組織設(shè)計(jì)
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場營銷管理
第五章 社會化媒體營銷
第一節(jié) 社會化媒體營銷的發(fā)展與流程
第二節(jié) 社會化營銷法則與活動計(jì)劃的制訂
第三節(jié) 社會化媒體營銷的實(shí)踐
第六章 移動營銷
第一節(jié) 移動營銷的內(nèi)涵和特征
第二節(jié) 移動營銷體系的三個(gè)前提
第三節(jié) 移動營銷的基本方法和主要策略
第七章 微電影營銷
第一節(jié) 微電影營銷的優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 微電影營銷的重要意義
第三節(jié) 微電影營銷的營銷誤區(qū)和主要方略
參考文獻(xiàn)
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