本書(shū)是國(guó)家職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)配套教材修訂版。 本書(shū)以市場(chǎng)調(diào)查與分析的實(shí)際工作過(guò)程為線索，內(nèi)容涵蓋設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案、實(shí)施調(diào)查、數(shù)據(jù)整理分析、撰寫調(diào)查報(bào)告并提交等市場(chǎng)調(diào)查與分析職業(yè)活動(dòng)全過(guò)程�；�于工作過(guò)程，結(jié)合教學(xué)規(guī)律，全書(shū)共分為五個(gè)模塊，較為系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查與分析的理論、方法和技能。模塊一市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)知，主要介紹市場(chǎng)調(diào)查與分析的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)；模塊二市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)，主要介紹市場(chǎng)調(diào)查方案的構(gòu)成、編寫及調(diào)查問(wèn)卷的制作；模塊三市場(chǎng)調(diào)查方式與方法，主要介紹市場(chǎng)調(diào)查的基本方式、基本方法及其選用；模塊四分析、預(yù)測(cè)調(diào)查數(shù)據(jù)，主要介紹調(diào)查資料的整理與分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法；模塊五市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫與提交，主要介紹市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改與提交。本書(shū)每一個(gè)模塊既可獨(dú)立操作，又有著系統(tǒng)的邏輯關(guān)系，組合起來(lái)又是一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)查與分析職業(yè)活動(dòng)過(guò)程，內(nèi)容更貼近職業(yè)工作實(shí)際。 本書(shū)既可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)類、管理類、統(tǒng)計(jì)類等相關(guān)專業(yè)的教材。也可供社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)人士和自學(xué)者參考使用。