時代的發(fā)展日新月異，人們在營銷領(lǐng)域的探索從未停止，并源源不斷地為出版業(yè)的營銷實踐提供新思路和新方法。但是，出版業(yè)的營銷實踐是在出版行業(yè)的市場環(huán)境和運作規(guī)律中進(jìn)行的，有其獨有的特點和方法。本書力圖以市場營銷學(xué)的理論框架為基礎(chǔ)，結(jié)合出版業(yè)的行業(yè)特性和發(fā)展趨勢，依托典型的出版營銷案例，梳理出版行業(yè)營銷的基本理論，總結(jié)具體實用的營銷策劃方法，供出版業(yè)營銷策劃人員和高校出版學(xué)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)使用。
筆者自2014年開始在北京印刷學(xué)院編輯出版學(xué)專業(yè)講授《出版營銷實務(wù)》課程。通過多年的教學(xué)實踐，筆者對出版行業(yè)的營銷現(xiàn)狀有了比較全面和深入的了解，也觸發(fā)了很多關(guān)于這門課程教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的思考。這是寫作本書的初動因。而教學(xué)中各種素材的積累是本書得以形成的基本保障。本書的七個部分基本涵蓋了課程講授的主體內(nèi)容，書后提供的營銷策劃案寫作模板旨在更加直觀地展示各部分內(nèi)容在一次營銷策劃流程中所處的階段以及在整個營銷策劃中的意義。本書的后，筆者提供了一份學(xué)生的結(jié)課作業(yè)，內(nèi)容是她們?yōu)樽约翰邉澋膱D書所撰寫的營銷策劃案全文，以幫助大家更好地理解出版業(yè)的營銷策劃流程。
本書尤為突出的是實用性。實用意味著與時俱進(jìn)。緊跟時代步伐講營銷，才能讓人知道如何在當(dāng)下做營銷。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒介融合的革新，短視頻的廣泛運用，全民直播的洶涌浪潮，它們會給出版業(yè)帶來怎樣的變革?又會如何影響出版產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略?筆者希望在書中提交一份答卷。但同時，由于當(dāng)前新的出版營銷現(xiàn)象層出不窮，筆者唯恐關(guān)注不及時理解不到位，并且缺乏足夠的行業(yè)實踐，學(xué)識水平和教學(xué)經(jīng)驗也十分有限，必然導(dǎo)致書中有諸多不足。凡有錯誤之處，懇請讀者朋友給予批評指正。
本書所附營銷策劃案由北京印刷學(xué)院編輯出版學(xué)專業(yè)韜奮班2016級學(xué)生提供，她們是朱琳、阮曼琦、宋夢真、呂雅涵和楊雅君。在此表示由衷的感謝。感謝五位女生非常認(rèn)真努力地完成結(jié)課作業(yè)，并無私提供文本供大家學(xué)習(xí)。
筆者相信，隨著時間的推移，雖然書中的一些內(nèi)容一定會被時代所淘汰，但我們的觀察、實踐和思考一直會延續(xù)。期待出版業(yè)未來更好的發(fā)展，期待出版業(yè)的營銷有更多可以講述的故事。