本書從跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，深入貫徹產(chǎn)、學、研的教育理念，結(jié)合相關(guān)企業(yè)實踐經(jīng)驗，系統(tǒng)分析和介紹跨境電子商務(wù)實踐前期需要準備以及所涉及的主要問題，并配備了案例分析。本書共分十一章，分別從跨境電子商務(wù)平臺認知、運營流程、產(chǎn)品信息化、產(chǎn)品營銷方案、品牌建設(shè)、物流與海外倉建設(shè)、團隊建設(shè)，以及品牌企業(yè)跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型和跨境電子商務(wù)的新模式等方面介紹了跨境電子商務(wù)實操基礎(chǔ)。本書在內(nèi)容呈現(xiàn)上涵蓋了圖、表等形式以及知識拓展等欄目，幫助學生盡快掌握相關(guān)跨境電子商務(wù)實操的理論和實踐知識。