本教材是全國醫(yī)藥中等職業(yè)教育藥學(xué)類“十四五”規(guī)劃教材之一，是依據(jù)國家中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)要求和課程特點(diǎn)編寫而成，內(nèi)容涵蓋了醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析與調(diào)研、醫(yī)藥消費(fèi)者與組織市場(chǎng)分析、醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營銷、醫(yī)藥產(chǎn)品策略實(shí)施、醫(yī)藥價(jià)格策略實(shí)施、醫(yī)藥分銷策略實(shí)施、醫(yī)藥促銷策略實(shí)施等重點(diǎn)知識(shí)。教材緊貼醫(yī)藥市場(chǎng)營銷崗位工作內(nèi)容，以項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)形式組織內(nèi)容編寫，力求達(dá)到理論知識(shí)儲(chǔ)備、崗位技能訓(xùn)練、職業(yè)精神培養(yǎng)的高度融合。教材同時(shí)配套有“醫(yī)藥大學(xué)堂”在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，提供豐富的數(shù)字化教學(xué)資源，使教材易教易學(xué)。本教材供全國醫(yī)藥中等職業(yè)教育藥學(xué)類專業(yè)使用，亦可作為醫(yī)藥行業(yè)職工繼續(xù)教育和培訓(xùn)教材。