內(nèi)容簡介
中國現(xiàn)代廣告要無愧于
我們的時代，迫切需要實現(xiàn)
一次文化上的超越 對自
己和別人的超越�！稄V告文化
學(xué)》一書正是基于這樣一種
認(rèn)知和使命，突出文化，弘揚
文化，站在文化哲學(xué)的高度
觀照現(xiàn)代廣告，用文化學(xué)、符
號學(xué)的理論對廣告符號、生
存語境、文化美學(xué)、文化心理
和廣告人的文化素質(zhì)作了一
次全新的詮釋。讓文化包容
廣告，讓廣告擁抱文化，是實
現(xiàn)廣告人夢想的必由之路。
愿本書在文化與廣告的結(jié)合
上所作的償試，為中國廣告
人的研究、創(chuàng)意和表現(xiàn)打開
一點新思路，激發(fā)一點新靈
感，培育一點新觀念。
作者簡介
李建立，1947年6月出
生，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系
副教授，主講廣告學(xué)、廣告策
劃、廣告文化學(xué)等課程。近年
來，針對蓬勃發(fā)展的中國廣
告業(yè)存在的隱憂，為喚起中
國廣告人對文化更大的熱情
和關(guān)注，將研究視角轉(zhuǎn)向廣
告和文化的關(guān)系、廣告美學(xué)
和廣告符號學(xué)，撰有《廣告符
號學(xué)論綱》、《廣告策劃之技
巧》、《優(yōu)秀廣告作品中的美
學(xué)意蘊》等論文多篇。
目 錄
引言
第一章 緒論
I “千呼萬喚始出來”――文化，別無選擇
Ⅱ “橫看成嶺側(cè)成峰”――文化的多維觀照
Ⅲ 別有一番滋味在心頭――廣告文化學(xué)概說
第二章 廣告符號
I 廣告――獨特的文化藝術(shù)符號
Ⅱ 強化廣告藝術(shù)符號的表現(xiàn)力――追求卓越
Ⅲ 現(xiàn)代廣告符號的利器――光影和語言
Ⅳ 現(xiàn)代社會的圖騰符號――企業(yè)形象
第三章 廣告的文化語境
I 一種重要而真實的存在――廣告生存語境
Ⅱ 東西方文化審視――廣告語境大視野
Ⅲ 悠久淳厚――中華風(fēng)俗賞析
Ⅳ 新奇芳香――世界風(fēng)俗瀏覽
第四章 廣告文化美學(xué)的架構(gòu)
I “獨上高樓望盡天涯路”――廣告美的追問
Ⅱ “為伊消得人憔悴”――廣告審美文化冥想
Ⅲ “眾里尋她千百度”――廣告美的創(chuàng)造
第五章 廣告藝術(shù)心理初探
I 心海微瀾――廣告藝術(shù)心理學(xué)勾勒
Ⅱ 情系何方――廣告創(chuàng)作心理管窺
Ⅲ 心有靈犀――廣告受眾文化心理透視
第六章 廣告人文化素質(zhì)論
I 塑造現(xiàn)代觀念――廣告人的跨世紀(jì)思考
Ⅱ 豐富情感世界――廣告人的人格升華
Ⅲ 創(chuàng)造思維――點燃生命與智慧的燈火
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